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销售培训:面对经销商,厂家没有产品优势怎么办?

吉宁博士 2016年9月23日 销售培训

1.先“卖人”,再卖货

绝大多数的销售工作可以简化成三步曲,建立关系,发现需求,进行销售。首要工作就是与经销商建立关系,也就是建立人与人之间的沟通体系,只有厂家业务和经销商老板之间的个人沟通顺畅且有成效,才能为后期的合作打下良好的基础。

尤其是在产品优势在短期内难以体现的当前阶段,强化业务人员的人际沟通能力,在产品品牌地位建立起来之前,先在经销商老板面前建立业务人员的个人品牌形象。

2.突出差异化

从理论上来说,现在做市场,差异化一定要有,例如在产品和营销模式方面,都要有一定的差异化,从产品的角度来说,即便产品本身就具备一定的差异化。

若是业务人员自身的素质较好,与经销商的沟通成效显著,以这个作为前提,再来针对经销商进行产品的传播宣传时,首先对人认可,再接下来对产品的认可程度,成效自然要好很多。

3.区别于竞争对手

在面对经销商时,厂家之间自然也少不了竞争,这里面既有品牌的竞争,产品的竞争,营销策略的竞争,也有业务团队的竞争。厂家完全可以把业务团队作为竞争优势,以高素质的业务团队展现在经销商面前,引导经销商以此来对比其他厂家的业务人员,从这个角度来突出厂家的正面形象和优势。引导经销商将该厂家的业务人员和其他厂家业务进行横向对比。

About 吉宁博士

真正的实战派企业培训师,长期致力于人力资本、公司行为、市场营销、企业战略及领导力发展等组织实践与研究,数十年来参与及主持过的管理咨询项目累计逾千次;受邀主讲过的各类企业培训课程累计逾万次。