吉宁博士观点
消费者是品牌营销的核心，一切从消费者需求出发，是营销创新和品牌建设的根本。我们无论如何创新，其目的就是得到目标消费者的认同，为此，以消费者为中心的创新驱动，才会有无穷的生命力，否者，营销也只是吆喝。那么，营销创新的驱动力有哪些呢?
随着物联网的迅速发展，市场及消费者发生了新的变化，比如新的业态、消费习惯、观念等发生根本性变化，当前，“互联网+”正成为企业转型的重要工具，以消费者为中心的互联网，潜移默化地改变着市场，那些不适应市场变化的企业制度、文化等要素，必将淘汰。商场如战场，以变应万变，才是企业制胜之道，因此，企业也像“流水的兵”一样，只有变革与创新，企业才会取得成功。
整合营销是大势所趋，问题是营销能否达到奇效?外部的整合，是否找到具有驱动力的创新元素，整合后，是否满足目标消费者痛点需求，是否具有差异性?是否双赢?这些都是必须思考的问题。当前，从企业外部作为驱动的整合营销，成为了营销创新，出奇制胜的法宝，并且成功的案例很多，尤其是跨界整合，层出不穷，并取名“娱乐营销、社交营销、微信营销、众筹营销、体育营销”等等，在评选案例中，大部分企业的营销创新，都是整合营销。
比如，大疆无人机的植入广告营销，它通过与好莱坞合作，针对目标人群，植入“美剧”中大疆无人机剧情，随着“美剧”播出，品牌知名度迅速提升，产生1+1大于2的共赢效果，从此，打开欧美市场，成就了目前价值100亿美元的大疆品牌，可见，营销创新的无穷魅力!
总之，创新无限，无论从企业内部变革，还是外部整合，创新本身就是驱动力，只不过驱动力的方向不同而已，营销永无止境，人们常说，思路决定出路，只要创新付诸于行动，企业何愁产品卖不动。
