吉宁博士观点
通常来说，借势营销的目的在于短期内让品牌再次达到一定的曝光高度，也称之为品牌日常维护形象的一种手段。另外在社会化营销里，借势营销还有一个大的作用，那就是让消费者对品牌产成人文关怀后进入口碑营销时代。而借势营销时需要注重以下几点：
1、反应迅速，切勿拖延。
热门事件的曝光平台基本上基于微博微信两者之间，其中也包括事件的预热阶段，如周杰伦结婚，从信息爆出到婚礼结束，均在微博话题榜单首页。但微博平台的短效热议度决定了一个事件从发生到结束时间一般为1-2天，甚至短到可以按小时来计算。所以，在热门事件或是话题人物出来后，品牌首先需要捷足先登的发出带有品牌形象的关联文案，让粉丝第一时间知晓后转发并互动，既有娱乐敏感性又能产生流量。
2、把握品牌与事件的合理性及融合度，切勿跟风
有时候热门事件不是你想攀亲就能攀得起的，当然除去像是五环变四环这样全宇宙娱乐的大事件另当别论。品牌在选择借势对象时，需注意将自身定位和受众相结合，不能生拉硬扯的强制将品牌与事件或人物相结合。
3、奖品激励或游戏互动，延续话题性
借势营销的范围很大，这里我们只说热点事件的借势营销，品牌最愿意看到的是代言人能在代言的时段里有所“作为”，就好比如果你认识王思聪，那你一定会拿他出来说些事儿一样，当然这里面只包含积极向上的人物话题。这么看来，品牌借势向热点人物身上靠拢也是顺理成章，在此基础上奖品或是游戏互动则会让传播效果翻倍。比如周杰伦大婚时的美特斯邦威、伊利优酸乳等。
4、多样化内容、扩大传播渠道，切勿单平台操作
虽然微博的活跃度在下降，但热点事件还是会最先从微博引爆，所以微博成为借势营销的首选战地，但如果只拘泥于微博平台而不寻求其他渠道，就会被其短期时效性打败。一般来说，消费者有可能在还没有看到所发消息时，就被其他热门顶的无影无踪，这对于品牌传播的延续性来说就是一场无用功。所以，企业可根据品牌的关联性在其他渠道展开延伸，或是找到与之不同的切入点去报道产生关联，如人物生平事迹或是事件背后的边缘性话题。并在多渠道传播。
