吉宁博士观点
2016年“网红”热度继续走高，网红传播和网红经济也被推到风口之上。媒体持续曝光、全民娱乐风暴助长“网红”传播热度，5 3亿次微博讨论，近10万篇相关文章，2 81亿次阅读量，超400万篇新闻报道，上亿级别网页收录量。获取更多互联网价值知识，并且其中蕴藏着无数的财富机遇。
全民互娱时代，青春文化的兴起与内容消费观的转变，受众以一种更娱乐化的方式去寻求价值观认同感和情绪发泄渠道，激发围观效应
社交平台的演化与变迁，重塑表达与传播方式，在短视频兴起的风口之下，网红经济入口扩张、门槛降低，通过短视频吸粉、社交网络沉淀关系、电商平台实现转化成为网红传播的一种常见闭环
网红传播从“审丑”“审美”到去政治化、品牌化，去中心化和人格化特质凸显，是移动化、社交化背景下社会文化变迁的一种体现
“网红”是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，其因在现实或网络生活中的某个事件或行为而被网民关注，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧。网红既包括作家、企业家、官员等在现实社会具有一定影响力的人，也包括段子手、微商、美女等草根群体。网红是网络媒介环境下，网红自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
网红1.0时代：草根成名；网红2.0时代：全民创作；网红3.0时代：品牌化传播。网红=美女? 网红=颜值经济?部分人将网红狭义定义为高颜值且善于自我营销的网络美女，papi酱等创作型网红的崛起拓展了社会大众对网红的认知面，让网红的概念逐渐从“人”和“物”延伸到“个性化品牌”层面，网红的内核引力也从“颜值”延伸到原创内容、信息价值、专业服务等更多层面，通过契合受众的审美观、价值观、娱乐观、消费观实现品牌传播和转化。
说到底，网红其实就是一种眼球经济，它可以瞬间抓住受众的眼球，在这个注意力稀缺的时代，无疑是传播广度和深度都值得凡思的一种文化现象，不同的人对此有不同的看法。从某种程度上来说，网红就是一种可以传载企业文化的新工具。
