吉宁博士观点
企业品牌战略管理关系到企业的战略发展路径，那么在制定战略管理中，应当注意以下误区：
一、企业品牌战略管理定位不够科学
对中小企业品牌战略管理来说，由于我国曾长期处于计划经济状态，众多的中小企业大都是在改革开放后才开始接触到品牌的概念，因此我国中小企业的品牌战略管理意识从总体上来看还远远没有成熟，品牌定位的工作更是处于起步阶段。品牌战略管理的定位并不十分清晰，科学性不够。
二、做品牌战略管理重销量轻质量现象严重
质量是品牌的生命，质量是品牌的基本立足点。然而，在国内很多中小企业的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。有的是在创业初期非常注重质量求生存，但随着产品的生产规模日益膨胀，他们的注意力就慢慢游离了质量这一核心。有的为了扩大销量经常进行促销，使用太频繁是对品牌的贬值。
三、将广告当成创品牌战略管理的唯一法宝
目前，国内许多中小企业都认为只要加大广告投入，进行铺天盖地的媒体轰炸，就可以促进产品销售，树立一个品牌。
实际上品牌知名度可以在短期内达到，而品牌联想却是品牌建设的一项长期工程，是在品牌长期的运作中建立的，而不是短期的广告就可以做到的。因此广告并不是品牌建立的唯一法宝。企业应当建立科学规范的品牌战略。
