吉宁博士观点
随着国内市场经济的不断发展，国际化水平不断提升，如何提升企业的经营效益来应对市场竞争，为企业的产业技术升级提供资金和技术上的支持，成为企业生存发展的重要关注点。营销战略成本的优化和控制可以降低企业在营销战略中的成本，提升资金的利用率。
一、市场营销战略成本
营销战略成本是指企业由产品最初所有者到最终所有者的营销战略过程中花费的代价，是企业利润的必要投入。包括信息成本、设计成本、谈判成本、契约成本、运营成本、税收成本、协作成本与诉讼成本等。
企业要战略成本控制制度。企业要根据自身的实际情况，包括产品生产、自身竞争优势、客户群体、营销战略团队的特点等制定营销战略成本控制制度，明确各个部门的职责，保证营销战略成本的控制和实施可以有效的进行，约束成本开支。
企业要明确市场营销战略成本控制的目标。企业要明确营销战略成本控制的目标，是在不影响企业利润的前提下降低市场营销战略成本，不能因为控制营销战略成本而制约销售额的提升。
二、市场营销战略成本优化和控制的关键方法
质量成本控制。所谓质量成本是指企业为确保或提升产品质量而发生的费用支出，以及由于未能达到质量标准而造成的损失，即质量成本不仅包括为提升质量而实际支出的费用，而且还包括虽未实际支出但已造成的损失。
供销规模控制。企业应该运用最佳期量控制理论，对产品生产和货物存储、销售周期进行控制，合理安排生产数量和运输周期，提升供销利润。
产品推广渠道成本控制。企业市场营销战略在进行产品推广的过程中，需要对渠道进行调研和建设，寻找分销商等，推广渠道的成本控制需要销售部门和个人针对企业产品的特点，在实地考察和调研中节约开支，提升工作效率。
客户维护与拓展费用的成本控制。企业要建立成本控制制度，建立对销售人员在与客户交往中费用支出的监督机制，防止出现企业资金的浪费和流失，并且要把市场营销战略成本控制与销售人员的业绩提成挂钩，作为激励和监督机制。
广告方式控制。随着现代科学技术的发展，电视、网络等传播媒介已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，广告成为影响消费的重要导向，企业投放广告宣传的资金比例在逐渐增多，如何提升广告投放的效率和影响，发挥其对产品销售的促进作用，是广告方式成本控制要关注的主要方面。
