吉宁博士观点
我国企业文化营销的三大误区：
一、把企业文化营销和做广告等同起来
有的企业认为只要广告做的多就能创出名气，有名声就能造就独特的产品，也就达到了企业文化营销的目的，同时还可以提升产品的销售量，可以说一举两得。在这种思想的影响下，各企业踊跃试之，步入只有广告才能打造品牌企业的误区。
二、推行的企业文化营销理念不明确
企业内部营销人员的营销理念不明确。在产品高度同质化的今天，要把一个什么样的产品信息传递给目标市场，是赢得市场占有率的关键。是成本最低，让消费者买到便宜的商品;还是追求高品质，确保他们买到的商品是最先进的呢?还是提供最好的服务，对顾客提供始终如一的高水平的服务和帮助?营销人员是产品信息的传递者，是施行文化营销的一线人员，如果他们的理念不明确，将会造成产品信息的失真，从而导致产品销路不畅，经济效益难以实现。企业制造独特产品，打造良好品牌的愿望也就无法实现。
三、企业文化营销活动有名无实
企业的文化营销活动应围绕着市场需求进行，这几乎是为大家所公认的，但是企业家们对此的理解却不同。有的企业家以为成功的文化营销管理就是一种高明的推销方法、是促销、是广告。他们忽视了一个很重要的因素——营销管理是需求管理，而需求则是对产品和服务实质性的要求，而不是一些华而不实的东西。
