吉宁博士观点
宣讲会越来越多，但受到同学们的拥护程度却大相径庭：有的宣讲会已经爆满了，人流还不断往里涌；有的宣讲会只有零星几人，还有人不断往外走。形势很严峻，人力资源管理者很头痛。
那怎样才能吸引同学们愉快地参加宣讲会呢？关键不在于宣讲会场的布置有多么低调奢华，视频PPT 做得多么狂拽酷炫，而在于这场宣讲会，能否准确地传递有效信息、消解同学们对企业的疑虑，树立良好的雇主形象。
第一，参加校园招聘宣讲会时，同学们往往是带着疑问而来，并期望从代言人那里获得更多具体的介绍与验证。
因此，代言人作为企业的形象代表，其首要任务就是将企业希望表达传递的信息精准、精彩地传递给同学们。学生的期望是代言的基点，代言的内容符合学生的期望，才会触发同学们进一步了解的脉门，企业的信息才会更加全面有效地被接收。
调研显示，在择业的过程中，同学们对于“薪酬福利”的关注始终是重中之重。因此，在宣讲会上，明白地亮出自己的待遇，才能让同学没有后顾之忧地选择企业。与此同时，随着学生与企业接触机会的增多，在个人发展方面的思考的日益深入、全面，同学们对企业的“晋升发展”、“培养机制”，以及“公司发展前景”等因素亦日益重视。
为此，企业如果觉得自己在“薪酬福利”等硬性指标上的优势不明显，也可以借助具有竞争力的软性指标，博得部分看重长远发展的同学的青睐。
第二，人力资源管理者本身在企业的日常管理运营中承担的就是政策宣导者的角色。因此，在校园宣讲会中，人力资源管理者 自然而然成为宣导公司政策的不二人选。政策的专业性需要人力资源管理者 的专业解读与宣导，同时，当同学们对公司政策的产生疑问的时候，也只有人力资源管理者 可以随意利用自己的经验优势，轻车熟路一一化解。
第三，除了公司的发展方向和政策环境，同学们最关心的莫过于个体的发展前景。这时，就需要校友以“可复制的成功案例”之姿，让同学们真实感受企业可以为他们提供的职业发展路径。
校友具有真实性，而且同校具有天生的纽带。基于学缘的关系，对在校大学生来说，校友较之其他典型形象具有更大的亲和力和可信度，说服力更强。
总而言之，一场校园宣讲会的成功与否，最大程度取决于代言内容和代言人的选择是否恰当。企业须以学生的期望为出发点，基于企业实际，发挥不同代言人的优势，让信息的传递更具针对性、专业性、实用性和感染力。
