吉宁博士观点
互联网的发展势不可挡，传统企业开拓网络渠道势在必行，可是做贯了传统渠道的企业对网络推广涉猎较少，如何做好网络推广成为开拓网销渠道的一个关键。
一般来讲，企业的网络推广是由网络营销经理或网络推广经理负责，营销总监主管，网络推广团队可能还有文案和设计及程序员，但是传统企业一般没有专门的网络营销团队，网络推广的重任会一起压在品牌经理的肩上，当然有的企业叫市场经理、企划经理，笔者以品牌经理为例来谈，其他类同。
说实在的，不管是品牌经理，还是企划经理，对接媒体多，电视、报纸、杂志、户外等媒体广告，做展览会、公关传播的公关公司都是与该岗位对接，往往是电话最多，事情最杂的一个岗位。当然不排除有的品牌经理精通网络，大多情况下并非如此，网络是个新媒体，而且发展变化非常快，从通用网址到中文域名，从3721到今日的百度，从bbs到微博，就网络一方面产生的知识量比其他几大媒体的知识量都多，让繁忙的品牌经理把网络研究的很透，目前已经不是一件非常容易的事情。
在企业没有设网络营销经理的情况下，企业又需要借助网络推广来开拓网销新渠道、提升品牌价值，作为品牌经理如何才能做好这网络推广的工作呢?笔者在此重点分享该话题，以期能为品牌经理分忧解愁。
学习网络营销策略
虽然工作很忙，但是网络营销还是要学，这个也许成为您的职场核心竞争力，成为一个品牌经理加薪升职的筹码。
学习网络营销的实战技巧，可能长时间的揣摩和实践，但是学习网络营销策略及外在知识，对于一个称职的品牌经理应该不难。学习的原则是能找对网络营销的方向，会选择服务公司，知道如何评价网络营销的工作等等，这里可以推荐大家一个学习的去处，网销中国在线学习平台，有兴趣的直接去百度。
网络营销方面的工作主要有网络广告和网络公关两大块，网络广告包括各种关键词广告和版位广告，版位广告比较容易理解，焦点图、条幅、擎天柱、旗帜在页面上闪烁的动画，关键词广告是搜索引擎广告，这个一般来讲也都接触过，品牌经理都明白是怎么回事，但是具体后台怎么操作，如何能节省费用，提升转化率，品牌经理可能不知道，但是没关系，这不是一个品牌经理应该做的，是网络专员做的事情。
网络公关这部分，要比网络广告复杂的多，网络公关包括了一切软性推广，以提升口碑和品牌为目的推广。主要包括软文推广、搜索优化、论坛推广、博客推广、微博推广等等。这里的论坛博客及微博的推广，都可以纳入到软文推广，操作思路类似，只是传播的平台和文字风格各异，这些具体操作的技巧甚多。搜索引擎优化业内叫SEO，作为品牌经理首先知道这个优化的目的和意义。从学习中体会到自己的企业该做哪些工作，该找什么样人或公司做，这便取得了成功的第一步。
外包网络营销实战工作
上文已经谈到过，品牌经理的工作已经比较繁琐，让品牌经理执行网络推广肯定不现实，这个要么给品牌经理配一个网络推广专员，要么主要靠外包，其实雇一个员工一年的成本也得5万以上，而外包这些工作尚花不完这么多费用。
前面说要学习网络营销的知识，铺垫这些知识的目的，就是为了能够正确的制定网络营销方面的策略，知道如何选择网络营销服务公司。网络是新媒体，公司也比较多，品牌经理选择公司要了解各个公司的强势业务，每个公司都有其核心竞争力的服务，但并不是所有的服务都那么强势。
网络营销顾问型服务
一般能提供顾问型服务的公司，执行服务的人才素质较高，执行成本和价格也会高一些，但是效果比较有保证。现在网络推广领域，大小公司参差不齐，有的公司价格较低，但是服务能力有限，他们适合接一些由其他公司制定好方案，制定好要求后的媒介执行工作。这是两者的区别，企业应该根据自己的实际情况，如有顾问型人才，选择执行性公司比较节约成本，如果在策略和方法方面上不纯熟，建议选择顾问型服务公司，不能因小失大。
品牌经理，是一个花钱的岗位，往往小心翼翼，这是对的。也往往会被其他部门的同事误会，工作没压力有好处之类的，不知道其岗位的工作之繁琐，能力要求之高，最后祝愿所有的品牌经理能够做好网络推广。
