吉宁博士观点
对于公司而言，“赋予品牌生命”意味着更加深入地理解消费者的希望和需要，同时也意味着要采取比常规营销方式更多的行动。因此，公司必须使一个较为宽泛的品牌价值在决策——战略和战术决策中都体现出来。首席品牌经理（ＣＢＯ）也应时而生，成为实施品牌战略不可或缺的职务。它是现代组织，包括企业、企业或其他组织中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员。
品牌管理是对品牌的全方位、全过程的管理，是一个周而复始的较长期的循环过程，必须有专业品牌经理进行管理工作。相应的，品牌管理工作必然直接关系到企业的生产、销售、企划、公关、广告等众多部门，不是某一个部门可以独立完成的，需要有一位级别较高的专业人员统一领导，也不再仅仅是品牌经理制下各职能部门的协调运作，而是根据企业的战略来进行指令性管理。这也是设立首席品牌经理的原因。
据国家人事部门预测，未来中国最热门的十大职业中，品牌经理人居前三名。据有关数据统计，我国市场上前10名产品（还不能称为品牌）的消费占有率高达70%-80%，我国的消费者已经逐步从“商品消费”进入“品牌消费”，着力于品牌策划工作的人才也成为了炙手可热的“抢手货”。就近期的深圳、广州的招聘情况来看，品牌策划人才已是一个热门的招聘职位。据相关媒体报道，仅一天的招聘广告就有近十家企业招聘相关的品牌策划人才，包括品牌经理助理、策划经理等职位。而其中以化妆品公司招收这类人才最多，占去近一半的百分比。而这些化妆品企业中大都是一些民营企业。他们认为，国内化妆品要与国际知名品牌竞争，就必需建立具有自己特色的品牌，这就需要一些优秀的品牌策划人才去进行管理。而外资企业要进入我国市场，必须对本地的市场有充分的了解，确立合理的品牌路线是抢占新市场成败的关键，因而吸纳优秀的本土品牌策划人才也是必不可少的事情。
除了化妆行业以外，像房地产、广告、服装等行业都有发出招聘品牌策划人才的需求信息。可见，品牌策划人才确实是近期招聘市场的热点。从事品牌经理的月薪从4000到上万元不等，一些外资企业的品牌经理年薪则可高达30万元。有专家预测，今年品牌管理人才的身价还将有可能达到近5%的增幅。当然,这指的是品牌经理,CBO的前身。一个大企业的CBO年薪将达几百万，甚至上千万都是很正常的。
到目前为止，国内企业的品牌运营人才主要来自广告公司或者是公关公司。由这种背景成长起来的品牌运营人才如果不经过专业打造各有劣势。具有广告公司背景的人才，他们所理解的品牌经营就是打广告，提升品牌知名度。但是品牌不仅仅是知名度，更多的是蕴涵在品牌背后的企业文化、产品质量等内容。由于对品牌打造的片面理解，导致很多企业拿出大量的资金投放在广告中，结果收益并不丰厚。
至于公关公司的人才，他们了解如何建立公共关系，但是在优化资源的基础上最大程度地扩大品牌知名度的能力还有限。因此懂得从全局的角度经营品牌，有效利用企业内外的有限资源，既保证企业产品本身的创新，又能够扩大品牌知名度和社会认可度的品牌经理亟须打造。
品牌经理是杂家。品牌和营销、广告既有重合的部分，又是不同的概念。品牌运营包含从业者对公司文化、公司产品、社会心理学等专业知识的理解，还要懂得企业资本运营、美学等营销外的知识。具体知识课程设置，主要包括：品牌基础知识、品牌系统知识、品牌战略知识、营销管理知识、销售管理知识、传播学知识、经济学知识、管理学知识、组织学知识、哲学知识、企业管理知识、社会学知识等。
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