吉宁博士观点
众所周知，儒家伦理思想的基本精神是“仁义礼智信”，对此，我们必须从现代经营管理的角度去诠解，就会发现“仁义礼智信”不仅是伦理之道，而且也是经营管理之道。
“仁”是企业发展的保证
“仁”是儒学伦理哲学的中心范畴与最高道德准则，其本义是友爱、互助、同情之意。
当受到别的企业帮助后，应当铭记不忘，寻找机会给予报答；当别人有难之时，追求卓越的企业家则会主动伸出援助之手，帮其排忧解难。只有这样，才能赢得广大用户的深情厚谊，建立牢不可破的关系，并会得到别人的鼎力支持和热心关照，从而促进本企业的蓬勃发展。
“义”是企业立足的根本
“义”是儒家重要的道德规范之一，指人的思想和行为要符合一定的标准。凡是功勋卓著、业绩辉煌的企业家，都非常注重“义”在企业行为中的作用和效果，把“义”视为企业精神支柱的主要方面，既谈赚钱又讲友谊，既注重经济效益，又重社会效益，既要承认对物质利益的追求是合乎人情的，又要注重这一追求必须符合社会公认的道德准则。
现代企业经营者可以把“义以生利”的思想转化成一种经营理念，在管理企业的活动中，就是精神价值创造物质价值、精神价值制约物质价值的过程。
“礼”是企业生存的基础
“礼”是儒家伦理道德思想的基本范畴，泛指各类典章制度和道德规范。孔子说：“不学礼、无以立”，不懂得“礼”就不懂得协调人际关系的行为规范，就不能立身处世，就不可能获得事业的发展和进步。
“礼”不仅是一种传统的美德，也是企业茁壮成长的必然选择！企业形象并不是空中楼阁，企业形象建立在员工的一举一动，一言一行之上，员工代表企业，员工的形象在某种程度上也代表企业的形象。“礼”是企业的无形财富，正因如此，古今中外的企业都重视礼的宣传。
“智”是企业腾飞的关键
“智”是儒家伦理思想的基本概念，指的是聪明智慧的品德。在风谲云诡、尔虞我诈、陷阱多多的商海中，要靠人才、靠超群的智慧和谋略方能克敌致胜，此乃“智”。
在企业管理中是需要高度智慧的。毛泽东说过：领导者的责任不外是用人和出主意两类，不论是“用人”和“出主意”都需要智慧。所以，一个优秀的企业领导深知“得才者昌，失才者亡”和“黄金累千，不如一贤”的道理，把选人任贤和知人善任看成是企业经理人最主要的本事之一，是衡量企业管理水平，经营成败的重要标准。
“信”是企业兴旺的标志
“信”是儒家伦理思想中的重要范畴之一，泛指诚实不欺、讲信用的品德。取信于民，企业就稳定、发展；失信于民，企业就难于有立足之地，甚至出现危机。信誉对于任何组织而言都是立业的根本。
企业经营能否成功，关键在于顾客，取决于企业是否赢得顾客的信誉。当今，众多企业都是“以信为本”，靠信誉占领市场、扩大市场，重诺言、守信用，言而有信，是衡量一个企业的重要标准。
