吉宁博士观点
今年是我国改革开放30周年。30年的巨变举世瞩目，30的实践弥足珍贵。改革开放30年来，中国以超过10%的年经济增长率高速发展。随着经济的对外发展，中国企业纷纷开始国际化运作模式，中国企业品牌创新迫在眉睫。
中国企业做产品，而国外企业做品牌。做品牌的关键在于要不断创新，提升品牌的自身价值，保持长久的生命力！“世界营销学之父”菲利普·科特勒毫无保留地戳破了那仅存的薄膜，直指中国企业的要害症结：“现在非洲等一些国家可以提供更低廉的产品，中国的公司急需提升自己的品牌建设！”
拿什么来提升你，中国品牌？
创新！！！
创新技术，扎稳根基
毋庸置疑，产品好才能赢得市场，赢得消费者，而这必须以技术创新为支撑。有研究机构分析预计，到2020年中国GDP占世界总量超过10％，相应的世界级品牌数量也应该向10％靠近。在世界500强中，将会有20个以上中国的世界级制造品牌出现。要想成为这20个世界级的“中国创造”，中国企业就必须向技术创新和中国企业品牌创新要利润。
中国新一代成长起来的品牌企业已经意识并不断壮大起来。很多企业没有雄厚的国家财政支持优势，但是也从未放弃自主研发、技术创新的初衷：拥有自主知识产权的轿车企业之一的奇瑞汽车；拥有第一代中文汉卡、第一台自主品牌服务器、第一台国产万亿次计算机等自主研发优势的联想集团；在中国企业高端彩电市场上，海信、长虹、创维、TCL、康佳等国产品牌凭借技术优势在中国品牌占据了半壁江山……
是什么成就了这些品牌？
自主研发，技术创新！
创新理念，提升内涵
如果说技术创新扎稳了品牌的根基，那么理念创新则是提升了企业的内涵和底蕴，也创新了品牌的灵魂。理念创新不仅可以渗透企业文化、理念、规范和团队等品牌经营全过程，还可以让企业更具魅力和竞争力。
然而，我们中国的品牌恰恰缺少这样的理念文化，这核心元素的缺乏也导致了艰难的局面：在国际市场上，大到家具电器，小到日用百货，我们只有“中国制造”，能走向世界的“中国品牌”寥寥无几，中国依然顶着“世界工厂”的“紧箍咒”！
市场的残忍让我们不得不正视自身的品牌危机，尤其当“严谨、注重细节、强调质量、不强调速度”的德国西门子、“信仰（使命）意识、勤劳、精益求精、善于模仿”的日本松下，“自由、开放，效率，创新”的美国微软等一些国际品牌公司纷纷进入中国市场，并占据了一定分量的市场份额时，中国企业在企业理念和品牌文化探索中却步履维艰。
值得欣慰的是，尽管如此，从没有放弃对中国企业品牌创新的探索：联想赞助奥运会，海尔和匹克赞助NBA，通过体育精神、弘扬民族文化来创新自己的品牌文化；招商银行从一卡通到一网通，从信用卡到金葵花，在产品更新中始终强调民族品牌的金融服务；“心所至，天地从容”的“九牧王”服饰，在定位中国男人服装风格的同时，也创新了自己的品牌文化……中国企业想要在一体化的长征中占领制高点，就必须坚持走自主研发的创新之路。
创新服务：重塑形象
技术与理念的创新只是一个中国企业品牌创新的一个好的开始、成功的一半。另一半则在于服务完善上。如果只有好的品牌文化，先进的技术优势，而不能通过完善的服务体系进行售后支持，走向世界也只是一个梦想而已！
那么，如何将服务体系做的更完善？市场多变性和消费者需求的多样性，决定了服务范围的广泛性、服务方式的多样性。随着通信技术在人类生活中的广泛应用，通信手段在企业中的使用越来越普遍。笔者从某通信有限公司处了解到，4008电话已经在国际、国内大大小小的企业中得到广泛使用，同时，为了不断完善服务体系，众多企业已经搭建了自己的呼叫中心系统，旨在不断升级服务，提升企业国际化品牌新形象。
只做好技术和理念的创新是远远不够的，企业要打造世界级的品牌，不能光喊口号，必须要对品牌进行创新，而中国企业品牌创新必须要做好：技术创新、理念创新、服务创新，这样中国企业才不会在品牌的长征中倒下！
随着中国企业品牌创新建设进程的不断深入，相信中国企业一定能改写世界500强中国企业的价值排行！
