吉宁博士观点
本文出处：湖南日报 作者：童学慧
中国十大女杰，第一次出现了烟草企业法人代表的身影。行事低调的白沙集团董事长卢平，不得已成为了媒体的焦点。面对荣誉，她依然高举品牌，聚焦人们的视线。称她个人事业的全部意义，只是见证了一个伟大品牌的成长历程，并从旁推动了这个品牌的发展。她也正是意识到这点，在与品牌同行的日子里，希望自己能为品牌做得更多一点，做得更好一点
其实，一个成功的企业家正是这样，在雕刻一个伟大品牌形象时，自然也将个人的名字刻在上面了。
“我心飞翔、脚踏实地”。反弹琵琶引爆“文化生产力”
有人说，卢平的身上，总有些矛盾的迷离色彩。
在一个传统的男性领地，她是唯一的女当家人。作为母亲，她甚或向往摆脱这个是非产业的迷雾，而作为企业家，面对国外卷烟品牌虎视眈眈中国庞大卷烟市场，她又企望自己经营的品牌成为中国民族卷烟工业的脊梁。
五年前，她走马上任长沙卷烟厂厂长时，“白沙”还是个区域覆盖的产品。
产品和品牌之间，似乎有道难以跨越的鸿沟。也许正因为是女性，卢平对卷烟品牌有着男人不一样的细腻感受，在一个以销售业绩彰显企业家能力的时代，她首先把主要精力用在了品牌文化建设上，她说文化是品牌的气质。“气质”，是产品到品牌跨越的金桥。
其实，亦或卢平自己没意识到，她的行为必然要经历世俗目光的洗礼。一个女人，在男性天地里“出人头地”，已然扎眼，忽然又使出反传统的招术，人们的议论就可想而知了，尤其是品牌文化建设之初，这种议论算得上风雨交加。
不是说性格决定命运吗？执着的性格成就了卢平，也成就了白沙。风雨中，“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌文化理念诞生了，这是1999年，也是卢平领军白沙的第一年。
执着的卢平有自己执着的理念：消费者的心灵之弦是需要不断创造新的乐章来拔动的。谁拥有文化优势，谁就拥有竞争优势、效益优势和发展优势，烟草行业作为特殊行业，品牌不能直接传播，人们凭的是感觉消费，没有品牌文化的张扬，市场潜力怎么转化成市场占有率呢？
稍加留意，人们就会发现，尽管此后国内也有许多企业借飞翔的理念传递品牌价值。但是，还没有哪一家能象长烟一样，把飞翔文化和白沙品牌捆绑得严严实实，深入人心。“白沙”总是主动寻找有力的载体和平台，将所有的活动都与飞翔相连，突出企业的个性，最终达致目的：白沙=永无止境的飞翔。
穿越天门洞、飞越太湖、北京申奥、神五飞天时的“激情共享”、鹤舞城运，直到今天震惊业内外的刘翔代言白沙文化。不停的飞翔，不断地积淀白沙文化的厚度。每一次飞翔，都凝集成经典，在人们心中成为永恒。白沙，在飞翔中极速传递理念-只有飞翔，才有超越
如今，可以这样说，很多人熟悉白沙，是因为它的产品，更多的人熟悉白沙，则是它无处不在的文化气息。因为白沙产品，知道了白沙，因为白沙文化，爱上了白沙。
伴随飞翔文化的脚步，白沙终端营销人员有了愈来愈多开疆拓土的快乐。原先挤进一个新的市场，费不少口舌人家还不了解白沙。如今呢？“莫愁前路无知已，天下谁人不识君”!北京一份相关调查说，“白沙”已位居京城消费者习惯购买的主要产品三甲之列，而几年前，前十名亦难见白沙影踪。
的确，白沙品牌正是。在飞翔文化的引导下，成了市场中央辉煌的主角。2002年，成为中国单箱销量的最大的品牌，如今已是三连冠!白沙集团对国家的贡献也从卢平上任时的57亿元增加到2004年的120亿元
“明修栈道，暗渡陈仓”。在许多人眼里，白沙已经超越了一支香烟本身，更多熟悉白沙的人会说，卢平反弹琵琶弹出了韵味。白沙品牌的快速稳健成长，正是这种反弹琵琶引爆文化生产力成就的品牌奇迹
“和是态度，更是能力”，品牌落地成就“文化”生产力
有人说，白沙品牌的成功，似乎总有些运气的成份。
看看白沙文化理念：鹤为形，和为神，飞翔之道，简单管理。这是白沙集团“二次创业”五年间一以贯之呵护的心智资源。
如今呢？丹顶鹤成了国人心中的国鸟，去年500万网民推举的盛况成了中国媒体的焦点。
这两年，简单管理的书籍纷至沓来，成了理论界和企业界推崇的思想宠儿。
“和”就更不用说，5000年的文化忽然老树新枝，成了当今中国的流行语词。中共中央政治局委员，北京市委书记刘淇称，2008年奥运会开幕式展现的最重要文化元素就是和。
卢平是有资格“没事偷着乐”的。但她的欣悦应该不是这种巧合。实际上，运气是青睐有准备而又执着的人的。白沙的这种高度，正是这种执着成就的高度。
“和”本身是孕育农耕文明的中庸哲学，白沙人从现代商业视角挖掘传统和文化，便有了“竞和”的理念。卢平说，和是一种态度，更是一种能力，白沙管理学院即将出版的新书《竞和之道》便为人展现了别开生面的“和”的现代风景。
和是强者的文化。在市场竞争中，只有强者才能真正拥有话语权，而弱者只能求“和”。要实现和，就必须具备核心竞争力，用品牌、实力和人才说话，进而和成天下。
和是多赢的文化。合作的顺利开展，必须坚持多赢的原则。在追求和的过程中，做到差异化生存，优势互补，和而不同。
和是可持续发展的文化。白沙致力追求的正是企业与社会，人与自然的高度和谐，树立与落实科学的发展观，打造长寿品牌，长寿的企业，实现可持续发展。
五年来，白沙是依托这些原则处理企业与社会，总厂与分厂，速度与质量，员工与企业的各种关系。就每个年度而言，白沙在同行业算不上高歌猛进，但没有大起大落，总是一成多二成的速度稳健前行。
笔者翻阅卢平今年在职代会上的报告发现，卢平分析集团经济指标时，勾去了原稿中准备的分厂及联营厂的名字，她说和，不止于高度，更体现在细微。她说，家和万事兴，刻意强化彼此，可能就会制造不和的音符。
