吉宁博士观点
来源：第一财经日报
李宁有限公司08月28日公布了截至今年6月底的中期业绩，继其公司主席、著名中国体操运动员李宁在奥运会开幕式上炫目的表演之后，该公司昨天的业绩也再度令市场刮目相看。
受惠于奥运年，李宁公司今年上半年业绩增长迅速，收入攀升60.3％至30.6亿元（人民币，下同），纯利为3.337亿元，劲升68.3％，每股基本盈利为32.24分，董事会宣布中期派息9.63分。
李宁的上述业绩反映公司专注中国二、三线城市的战略获得阶段性成功。过去四年来，公司的年均复合增长率高达40.4％，每股基本盈利年均复合增长率达45.1％。从区域收入增长来看，中国北部城市今年上半年增长最高，达到75.8％，东部与南部增长率则分别为59.8％和33％。
奥运营销赢家
上半年的盈利增长与今年的奥运营销不无关系。李宁首席财务官兼执行董事陈伟成于业绩记者会表示，截至6月底的半年度，集团同店增长率为26％，而于奥运期间全国平均同店增幅达43％，6个奥运协办城市的同店增长更达51％。他透露，上半年旗下产品平均提价3％至5％，预计下半年可再提价3％至8％。
李宁行政董事长兼执行董事张志勇表示，虽然奥运会已经结束，但是该公司会在第四季度继续坚持奥运营销。
就参与奥运会的数家体育用品赞助商来说，李宁今年无疑是中国本土运动服厂商中最为成功的一家。在中国获得的51枚金牌中，有27枚为李宁公司赞助，在国际上，李宁还赞助了西班牙的金牌项目；此外，与CCTV的合作让所有的央视出镜记者穿上了李宁服装，长长的“L”标识在中国的出镜率创下有史以来的纪录。相比之下，上半年公司的广告营销仅占收入18.7％，比去年只高了1.6个百分点。
五个品牌扩张
目前李宁公司除了李宁品牌，还拥有“红双喜”、“ＬＯＴＴＯ”、“ＡＩＧＬＥ”及“Z-do”四大品牌，分别对应乒乓球、网球/足球、高端户外运动以及运动生活类产品。不过公司最主要的扩张目标仍然是“李宁”。公司“李宁”品牌店数达到5853家，预计今年底店铺数目可增至超过6200家，明年底前增至7000家，到2013年底前，预测增至超过1万家，同时要实现平均店效要比2007年翻一番的目标。
上半年的数据显示，“李宁”品牌销售业绩占总收入98.1％，达30.2亿元，较去年同期增长60.1％，其中鞋类产品增长最为显著，较去年同期增长81.9％，服装产品有45.8％增长，配件产品则有40.4％增长。
此外，李宁公司计划将业务进一步推广至国际市场。今年上半年公司的国际市场收入增长了57.7％，但仍只占总收入的1.1％。
香港投资者对于李宁公司的业绩显然抱有较大的信心。昨天恒指下跌超过2％，但是李宁逆市上扬，上升3.44％，以19.4港元收盘，成交股数达1034万股，涉资2.046亿港元。
