吉宁博士观点
2009年7月，晋江鞋行业的“星泉鞋材”一夜之间仿佛成了运动鞋品牌管理明星，各大网站纷纷以主要版面报道“星泉鞋材”在马来西亚上市的消息。“星泉（福建）鞋材”运动鞋品牌管理以“星泉国际控股有限公司”品牌管理在马来西亚成为第一家境外上市公司。
在金融危机覆盖全球的的情况下，“星泉鞋材”以独特的眼光，放眼海外。当记者问到：“为何要选择在马来西亚上市”时？星泉鞋材执行主席兼总执行长吴清泉胸有成竹的说：“虽说现在是全球金融危机，但是在亚洲中国和马来西亚受波动较小，甚至仍然在发展，同时中国和马来西亚国家的友好关系，包括这次CIMB给与我们很大的支持，让我下定了决心，在马来西亚上市”。
据记者了解，星泉鞋材在福建泉州晋江市的工厂，占地约4万8000平方公尺，每年可生产590万双鞋子，以及1400万双鞋底。业务涵盖鞋底研发、设计与生产的全面活动，是行业内颇具规模的专业企业之一。而旗下“艾迪耐斯”品牌运动鞋，则秉承了星泉公司稳定、务实的经验理念，产品以稳定的质量、靓丽的外观深受消费者喜爱。
惨淡的经济危机，给行业的发展带来了巨大的影响。不少企业脚步慌乱，对未来的发展充满了迷茫。然而星泉公司面对行业的现状并没有惊慌失措，依旧信心十足，始终保持着自己的步调。吴清泉认为：常说的危机，其实就看当事人怎么对待，悲观者，看到的是危，乐观者，看到的却是机。危机的同时往往伴随着机会，面对市场的低迷，我们更应该将此次外来冲击作为调整和发展的契机，转“危”为“机”，在别人都退后的时候，奋勇挺进，加快发展自己，把危机提供的机会充分利用。
为此，星泉鞋材积极调整，以合理的发展策略应对市场。据星泉鞋材相关负责人介绍说，此番上市，募集而来的资金将重点用于旗下“艾迪耐斯”品牌管理的建设，结合中国市场需求进行产品研发，不断增加产品科技含量，进一步提升产品的专业性和舒适度。
后奥运时代，人们的生活习惯发生了悄无声息的变化。走出户外多运动，已经成为人们达成的普遍共识。此时虽然遭到了金融危机的影响，但仍然阻碍不了行业发展和前进的步伐。户外运动已经成为人们生活的一种趋势。
一直以来，“艾迪耐斯”品牌运动鞋都是运动生活化的象征之一。“艾迪耐斯”以户外产品为主，集研发、生产、销售为一体。其产品优势在跑步鞋与篮球鞋类别中体现得尤为明显，加上来自德国及欧洲的原创设计元素，使艾迪耐斯品牌在服装类别产品中也有很多不俗表现，充分体现出其所倡导的“运动生活化”的品牌主张。
吴清泉介绍说：作为全国首批CQC标志鞋类产品认证的品牌，爱迪耐斯不仅是一家体育用品的制造企业与运营中心，也是健康生活方式的传播者、推动者。艾迪耐斯确立为户外运动爱好者提供优良专业户外运动鞋、服装装备，专心经营户外专业登山鞋、跑鞋、冲锋衣、越野服等专业户外产品，目标消费群体定位于大中城市白领英才，阶层。
在品牌新的发展阶段，艾迪耐斯将依托强大的公司实力，充分表现艾迪耐斯所具备的国际品牌文化，与专业体育赛事紧密结合，全力倡导运动生活化的品牌理念。着力推动中国体育运动的发展，积极实践“力造运动生活化主流装备”的品牌愿景。
