吉宁博士观点
9月5日，升华第一所以品牌管理命名的学院——莫干山品牌管理机构正式挂牌成立，这标志着升华品牌建设策略将再度得到重视和关注。这是升华集团自创办集团文明学校、集团党校之后，第一所以学院冠名的企业内部员工培训机构。云峰新材董事长顾水祥为新成立的学院授牌时表示，成立莫干山品牌管理机构主要是整合资源，提升全员素质与品牌管理水平，优化服务，培育新的竞争优势。
莫干山品牌管理学院由集团所属企业浙江升华云峰新材股份有限公司创办，该公司总经理兼管理学院院长嵇小璋在接受采访时说：品牌是由企业付出的行动逐渐累积起来的，不是靠宣传出来的，宣传出来的品牌可能只是一个月甚至一天的品牌，没有持久的生命力，很快会被市场淡忘。因此，公司成立莫干山品牌管理学院，就是要建立健全品牌管理和提升的训练平台。
云峰新材创办品牌管理机构旨在提升企业运作效率,如何寻求将集体利益与个人发展有机地结合在一起，从符合企业利益，符合员工的个人职业生涯发展，符合全体莫干山产品经销商的利益作为出发点。通过学院对经销商和全体员工的系统性、强制性培训教育来提升每个团队和每个人的业务素质、操作技能、管理知识、管理技能,更重要的是要保证全体员工、管理干部和整个组织，齐心协力围绕公司确立的企业战略目标开展工作，从而最大限度地让全体员工的潜能得到发挥。
莫干山品牌是该公司的主打产品，其装饰类板材已获得中国名牌、中国驰名商标等荣誉。该公司也正是借助莫干山品牌的美誉度，成为国内板材行业的知名企业，其生产规模早已进入国内同行的前10强。为了更好地塑造莫干山品牌，该公司力争在产品品质上进行保证的前提下，再通过包括员工、经理人、经销商等团队的思想意识方面的“软着落”，提升和捍卫品牌的综合实力。
新创办的品牌管理学院将重点通过制定年度教育培训计划,具体实施各类教育培训活动，落实相应的培训考核评估工作，为培养企业各级各类经营管理人员和开发企业人力资源打下基础。学院开展工作的主要任务是宣传升华文化、云峰文化和莫干山产品，提升企业全体员工和管理人员的专业知识、业务技能，改善工作态度,使员工和管理人员的素质水准与企业发展期望更加一致。通过提升企业员工的工作能力,提升员工对企业的责任感和满意度,减少浪费、损失与责任事故，使莫干山品牌的市场地位和品牌形象真正做到先声夺人。
据了解，刚刚成立的莫干山品牌管理学院主要授课对象包括经销商、普通员工、主管，以及公司中、高层经理人。主要的授课内容有生产技术类、综合管理类、品牌建设与市场营销类、专业知识类，以及个人发展类等。授课的培训师也大多采取公司自行选派与外聘辅导相结合的形式。
为规范员工在学院品牌管理培训，真正帮助提升员工和全体经销商的整体素质和找到解决问题的方法，使培训不流于形式，学院授课培训的同时，还将有针对性建立起一个以公司董事长为组长，各分公司负责人为成员的培训考核领导小组，开展培训绩效考核评估工作，及时总结经验，完善培训机制，提升实用性。
