吉宁博士观点
今年全国新增工商管理硕士工商管理院校55所，其中广东新增3所，至此，广东省招收工商管理的商学院达到10所。一直以来，考生选择工商管理硕士工商管理比较看重品牌，在众多老牌工商管理院校已经打出品牌的情况下，今年新增工商管理硕士工商管理院校为了打开市场，纷纷结合自身的专业优势大打“细分牌”，寻求差异化发展。
对此，一些老牌院校表示，工商管理是标准化的商科教育，依然要以综合化为主旋律，在这个基础上才能谈细分化。新增工商管理硕士工商管理院校则表示，工商管理院校越来越多，市场对工商管理人才的需求也是多种多样，因此必须也可以在一致中寻找差异。
新增院校“越细越精彩”
“广东的工商管理市场已经比较成熟，作为后来者，我们想要在这个市场上立足，就要去发现新的客户需求，然后结合自己的条件和资源，看自己能够满足哪些需求。也就是要找‘蓝海’，走差异化路线。”华南师范大学经济与管理学院院长林勇说。
据华师工商管理教育中心副主任蒋栾介绍，华师工商管理在专业特色上，将结合珠三角社会经济发展的需要和未来新兴产业的发展，逐步形成以创新与创业管理方向、人力资源开发与管理方向和组织与战略方向等为特色的工商管理教育体系。不过蒋栾也表示：“既然开设工商管理，国家规定的核心课程当然应该首先保证，在这个基础上，才能谈差异，谈细分，谈突出优势。”
在广东商学院2010年工商管理招生简章上，则列出了5个专业方向，包括现代企业经营与管理、会计与财务管理、金融理财与风险管理、国际经贸管理和企业税收管理与筹划。每个专业方向除了基础课程、11门核心学位课程外，都分别开设了七八门专业方向课程。
“我们的行业定位是与现代服务业对接，IT、金融、法律、现代物流、会展、咨询等等都属于现代服务业。”广东商学院工商管理教育中心常务副主任李焕荣表示，工商管理专业课程细分其实就是做差异、做特色，没有特色的商学院在竞争中将很难生存。“一方面，现在工商管理学员越来越年轻化，他们很难一步就给自己定位为总经理、董事长，因此需要在某个方向上形成专长；另一方面，国家准许师范类、政法类的院校开办工商管理，也是考虑到社会上对工商管理人才的多样需求。”
抓学科优势看市场需求
蒋栾表示：“我们选择创业与创新管理和人力资源开发与管理作为专业方向，一方面是因为在这方面的学科优势和资源很突出；另一方面是广东本土市场有这样的需求。”据了解，华师拥有全省第一个“创业学院”，在创业教育、各种企业资源上都有自己独特的优势。
“广东是一个适合创业的地方，而且在广东想创业的人也非常多，但创业教育却还是一个空白。我们也了解到，很多工商管理学生都有创业的打算，因此在工商管理里开设创业方向是很有市场的。”林院长说。
广商工商管理硕士工商管理的专业方向同样是从自身优势和资源出发。“广商以财经类学科见长，拥有华南地区最齐全的财经类学科专业体系。经济学、管理学、法学三大学科连续6年进入全国高校‘百强’行列，应用经济学和工商管理为全国前20％的优势学科。”李副主任介绍说。
过来人如是说
细分是刚入市场的竞争策略
广东外语外贸大学工商管理中心主任孙建军表示，在2007年广外首次招收工商管理时，也曾打出过专业“细分牌”，所以能理解新增院校走差异化路线，推出细分专业方向的做法。“这种细分其实是新院校刚开始进入市场的一种竞争策略，还不能说是工商管理细分发展的趋势。据我所知，国内外知名的商学院都在走综合的路子，没有搞细分化、专业化。”
中大岭院工商管理项目主任张艳梅如此分析工商管理细分化出现的原因，“首先是一些商学院规模大了，学员多了，学员的需求也多样了，这时一些商学院根据学生的需求推出一些专业方向；其次是市场的压力，现在商学院越来越多了，如何把自己和其他商学院区别开来，一些商学院就采取突出学科优势的做法；再次，商学院的发展是一个动态的过程，要根据国内外环境的变化作出变化，因此会随着经济形势变化出现一些细分的方向，如最近国际上出现了社会责任方向的工商管理（CSR）。”
针对近来出现的房地产、汽车等行业细分的工商管理课程，广东工业大学经济管理学院院长张毕西表示：“当来自于同一行业的生源足够多时，针对某行业的工商管理课程就成为卖点。但值得注意的是，工商管理是规范的标准化课程，国际上也没有针对某一行业的专门课程，最多只是在研讨时更多采用该行业的案例，而工商管理的基本方法和知识都是没有变化的。”
在综合基础上的细分才有价值
广工经管学院张院长强调说：“工商管理教育是管理学科的通用教育，是面向各行业的综合型教育，包括制造业，也包括服务业，其管理理论、方法和原理本身适用于各个行业，因此工商管理教育的关键还在抓住工商管理的本质和内涵，那就是管理能力。”
“不管是房地产公司、电子公司还是其他公司，在人力资源管理和营销上都有一样的本质，工商管理课程的核心就是教授这些本质内容。”广外工商管理中心孙主任说，“而且工商管理在国外已经发展了100多年，在我国才不到20年，其丰富的内涵还需要我们去探索、发掘。”
