吉宁博士观点
一、什么是企业形象
企业形象，本质上是企业文化的架构镜像。树立企业经营管理形象需要付诸行动，企业文化作为人类文化的组成之一，是企业物质文明、精神文明和企业人群三个部分的总和。企业的资源也是按有形资产、无形资产和人力资源三类划分的。因此，我们也从三个层面理解和思考企业形象：
第一层，是企业有形资产形象。这一层，包括了企业的许多自然属性。比如厂房、土地、设备、产品等生产和非生产的有形资源。一般来说具有可触性和可视性。企业拥有有形资产，并不等于企业形象很好很光辉。这一层，是企业的操作平台，是一个基本的支点，即使是以虚拟经营为主的企业，也同样有一定的办公物理空间，也必须给客户提供使用的产品。
第二层，是企业的无形资产形象，包括了一切看不见摸不着却真实存在的价值印象，比如专利技术和品牌价值等。这一层的经济学确认较为复杂，需要同时满足两个条件，一是可以和企业的经济利益挂钩，二是其成本要有可靠的计量。
从企业无形资产形象角度而言，树立企业经营管理形象是否具备法律保护条件，是衡量企业无形资产的标志之一。是否得到公众的口碑认可，是衡量其无形资产形象的另一个不容忽视的生存法则。比如专利权、非专利技术、商标权、著作权、土地使用权、特许权等，这些由于受到法律的直接保护，成为企业的无形资产形象。而公众对企业的认可，并不受法律保护，但公众的口碑认可，完全取决于对人们对企业的心理反应。因此，许多危机事件，造成企业形象的滑坡或坍塌，成为企业形象的关注焦点，就是公众对该企业心理反应。
第三层，是企业人群的形象，包括企业人群给社会公众的印象。比如，企业人群的语言、行为表达和体现的价值高度、思想高度和道德高度，给他人的印象。应该说这一层形象直接关系到企业形象的树立。这一层，既是企业形象的塑造者，同时也可能是企业形象的破坏者。
理解了企业经营管理形象的三个构成层面，就比较容易弄清三者之间的关系。我们可以简单归结：有形资产形象是企业形象的基础，是企业起家立业之本；无形资产形象是企业做大做强的保障；企业人群形象，是企业文化长存的核心。三者共同构成了企业形象。
二、树立企业形象是经理人的职责
树立企业形象从创业开始。企业的经理人，如果没有企业形象的管理意识，从企业开始，就没有注意企业形象的管理，任由发展，其结果肯定是危险的。规避的基本思路是，一定要有整体战略规划，规划之下要有详尽计划。有了计划要落实，实施的过程要有监督和控制，最后要有验收和总结。所有这些环节，都是企业经理人天天要思考和天天要执行的，一句话，运营企业的过程，是企业形象塑造的过程，所以，树立什么样的企业形象，是企业经理人责无旁贷的责任。
三、企业形象是需要管理好的
企业形象既然是企业的资产，就非常有必要管理好。管理好企业形象既是责任问题，也是方法问题。
第一，企业有形资产形象的管理。首先是原有企业有形资产的管理。企业已经拥有的，可以与同行业的优秀标志性企业进行比较，该改进的改进，该优化的优化，但切忌不要削足适履，揠苗助长，也要扬长避短，量力而行。
其次是关于新增有形资产的管理，俗话说，凡事预则立，不预则废。作为经理人，在任何新增有形资产未到位之前，就应该考虑到一旦到位，如何处置的问题。
第二，企业无形资产形象的管理。这一层的管理，中国许多企业在改革开放初期，重视程度不够，也包括缺乏必要的常识，尤其是一些商标被注册，一些专利被侵犯，给企业带来极大损失。还有些企业，合作伊始，由于没有注意使用权的法律界定，导致最后为他人“做嫁衣裳”，造成直接损失之外，还搭上无法弥补的无形资产损失。
第三，企业人群形象的管理。企业人群，首要是高层领导，关键是中层管理，重点是数量占绝对优势的企业员工。企业人群如何能够上下同欲，共同秉承统一的价值观、是非标准和思维模式，其解决之道，就是开展不同形式的企业培训。
综上所述，企业形象的树立，是需要付诸管理的。而企业形象的真正树立，取决于企业文化传播。因为没有传播，企业形象的树立，有等于无。企业形象只有作用与外界，才能名副其实称之为企业形象。
