吉宁博士观点
本文出处：搜狐 作者：姜美芝
1月11日下午，刚到办公室就接到一位朋友的电话，电话中他狠狠地嘲笑了我一番。事情是这样的，在笔者不久前写的一篇文章《百度币欲一统虚拟币江湖》中，曾说过这么一句“种种迹象表明：百度推出百度币的目的不仅仅是为了推出其B2C业务，还有一种可能是为了统一虚拟币市场，从而能控制电子商务产业链的一环。”其实，笔者这句话本身没有任何毛病，只不过更强调百度在电子商务市场的发力了。
而现在事实是，百度币的推出首先被用在B2C业务上了，用在对搜索用户进行收费了。1月10日，据百度方面透露，其将对影视、电子图书、软件等有“重要增值意义”的搜索进行收费。
在那位朋友看来，对百度来说，更现实的显然是寻找新的赢利模式，而推出B2C业务，实现向个人用户收费，无疑是一种最简单也最易行的方式。其实，那位朋友误解了笔者的意识，在笔者看来，利用百度币一统虚拟币江湖，是百度长远的目标，而推出B2C业务只不过是应付眼前赢利需要的短期行为。更重要的是，笔者对百度搜索收费的前景持怀疑态度。
众所周知，国内外搜索引擎的赢利模式不外两种，一种是比较普遍的网络广告，另一种则是百度首创的竞价排名。但是，就当前的现状来说，这两种模式都受到了受众数量的限制。据统计，中国网民人数已经突破了1亿大关，电子商务模式的风气也越来越浓厚。然而，对于搜索引擎来说，这样的数据虽然在流量上所有体现，但对其收入增长的意义却没那么明显。原因无他，企业用户太少罢了。
对此问题的认识，马云可谓深刻。前不久，雅虎携手全国1100多家合作伙伴，在北京、广州、上海、成都、杭州等400多个城市，以“电子商务、无限可能”为主题的万场培训在广州亚洲国际大酒店拉开序幕。显然，雅虎把受众目标明确的界定为企业用户。
随着中国电子商务的持续发展，国内外电子商务巨头对国内中小企业的电子商务市场普遍看好。但现实却很难令人满意，据调查资料显示，我国中小企业仅有2%左右拥有自己的网站，而从事电子商务的比例还不到1%。以这样的规模和当前幅度甚小的增长率，肯定难以满足百度等搜索引擎迫切的赢利需要。
百度上市之初，其股价曾一度摸高151美元。华尔街人士之所以看好百度，一方面当然是把百度看作是Google第二，另一方面则是受百度良好的财报影响，毕竟在互联网企业里，能够在短期内实现如此良好的营收的，例子不多。然而，起点既高，要求肯定会更高。去年，百度第三季度财报出来前一天，华尔街因为有很高的预期，因此股票价格被炒得非常高。但财报出来以后，每股盈利比华尔街预期的4美分少了1美分，因此股票价格立刻跌了下来。
然而，你既选择了上市，就必须承受股市的浮沉。对此，李彦宏有着十分理性的认识和理解。他表示，“在一个相对比较合理的资本市场中，上市公司生存的空间实际上是不大的。资本市场不断寻找的是成长的故事，一旦人们认为成长停止了，股价也就停止增长甚至开始下降，一旦股价掉下了，而且投资者认为趋势难以扭转的话，很可能管理层被迫要做一些短期的事情。”
李彦宏的话也佐证了笔者的一个观点，就是百度做B2C，向部分搜索用户收费，其实就是他所说的“短期的事情”。作为上市公司，必须凭借财报来说话。作长期投资的资本家或许还能听你讲解蓝图，普通的投资者只看年中和年终的财报，一旦财报不过关，那只能挥挥手和你拜拜了。
当前，百度股价虽偶有小幅上涨，但整体呈下跌趋势，截止1月11日20：49分，网上显示股价为66.68美元。此前，百度一家上市承销商PiperJaffray启动了对百度的股票评级，将百度的评级定为“弱于大盘”，并将该股的目标价位定在了45美元。而同样是百度上市承销商的高盛，也将百度的评级定为“弱于大盘”，称该股的基本面不支持如此之高的股价，并将百度的目标价位定在了27美元，即百度的发行价。按此推测，百度的股价依然会下跌。当然，百度股价的下跌不可能全部归因于分析师作孽，还有一个原因就是其旧赢利模式增长率不够，又没有发现新的赢利模式。百度第三季度财报显示，其网络营收达8590万元，占总营收的97％，也就是说，此前其收入几乎全部来自企业软件、网络广告和“竞价排名”这三块针对企业用户的业务。也说明了百度对久赢利模式的依赖程度。
当前，为了修饰财报，满足投资者的欲望，百度终于祭出了搜索收费的“法宝”，试图扭转BIDU在纳市的表现。据悉，为实现向个人用户收费，百度成功搭建了支付网络平台。在过去半年内，百度同23家具有支付功能的公司签订了合作协议，盛大、网易等的游戏点卡均可按照市场价值与百度币私相兑换；百度还与招商银行、工商银行等联手打造了网络银行支付平台；与银联、网银在线、支付宝等携手打造了在线支付平台；与中国电信、中国网通等开通了运营商支付平台。
对百度来说，现在一切都已准备就绪，只欠搜索用户心甘情愿掏腰包的“东风”了。如果没有这种“东风”，百度的一切努力都将是白搭。对于百度此举，互联网分析师吕伟钢表示认可，他认为，利用自身庞大的流量开拓个人用户收费模式很可取。
但笔者却不这么认为，因为在国内，网民还没有养成在网上付费消费的习惯，尤其是一些个性化、日常性的消费。企业用户或许还会为了牟利而付出使用成本，个人用户纯粹为了个人娱乐和非商业化的使用很少有愿意付费的。这是当前的现实，与付费合不合理无关。
其实，这就如当前热炒的MP3搜索和Voip一般，在国外可以收费，在国内还得分三步走，慢慢与国际接轨。在笔者看来，就个人使用体验而言，百度在中文通俗搜索方面是当之无愧的老大，Google之流实在无法与其比肩。但百度不应该借此来拷问用户对其的忠诚度。
同时，百度此举还不得不接受用户这样的指责：既然你的影视、电子图书和软件等搜索收费，为什么MP3搜索就不应该收费？它们之间有什么质的区别吗？既然如此，你又为何敢与七大唱片公司打官司呢？
不知道李彦宏先生之前有没有考虑过这个问题。
