吉宁博士观点
来源：《牛津管理评论》
如果把一个企业比作一个人，别人判断你是否还活着不是通过测你的心跳，而是看看你还有没有“气儿”。广告是一个企业呼吸。只有你的广告依然健在，大家才能知道这个企业依然健在。没有了广告，企业也就在等于在公众面前失去了呼吸。
正是因为参不透这一点，全盛时期的健力宝以为自己已经名满天下，再耗资作广告宣传自己纯属浪费。于是，沾沾自喜地剩下了一大笔钱。但是公众看不到广告，也就以为你没有了呼吸。广告没有了，后来健力宝这个牌子也真的没有了。
谁在不该节约的地方节约，谁将失掉未来。
世界级品牌无孔不入的大做广告就是想让那怕是躲在“孔”里的隐士也能知道：看看我的呼吸有多强健，看看我的肺活量有多大。我才是最值得你信赖的最健康最长寿的品牌。
在生物界，只有最强健的雄性才有机会与最挑剔的雌性结合，从而繁衍出最优秀的后代。雄性显示自己强健的一个最常用的方式就是同过伤害自己的身体来表示自己身体的强健。
最近看动物世界，又得到一个启示。狮子、猎豹等食肉动物捕猎时，并不是靠强大的犬齿刺穿猎物的动脉，而是咬住猎物的口鼻，令它不能呼吸，最终窒息而死。这是最简单最经济的猎杀方式。
品牌与广告的关系也是这样。你必须不惜血本拿出钱来做广告，才能显示品牌的强健。
造物主安排的生物本能自然强过我们人类自以为是的“聪明”——我们很多企业非但不去努力封住对手的“口鼻”，而是自己捂住自己的嘴——不能喘气了，你还能活多久?
别忘了，广告是一个企业的呼吸。
