吉宁博士观点
一比多网络频道频道讯：2012年的伦敦奥运会，无论从时间还是空间，好像跟我们中国网民还很遥远，但是，英国钢管舞教练蔲茨，却利用网络营销瞬间将我们与伦敦奥运会拉得如此之近。
蔲茨作为英国当红的钢管舞教练，不满足自己的曼妙的钢管舞姿录像带只是通过网络视频传播，她的最大梦想是能亲自参加奥运会，在苦于奥运会没有钢管舞的比赛项目的情况下，决定说服奥组委，将钢管舞作为2012年伦敦奥运会的表演项目。为了成功地为钢管会“申奥”，蔲茨非常老道地利用了网络营销手段，建立了专门的钢管舞申奥网站，内容包括体操运动员竞技与钢管舞演员表演的比较、蔲茨的个人钢管舞表演照片等，让广大的网民在积极支持钢管舞进军伦敦奥运会时，还能领略性感的钢管舞女郎的精彩表演。
不管蔲茨为钢管舞申奥的真正动机是什么，她的钢管舞申奥是否能最终成功，可以肯定地是，蔲茨从一开始，就已经成功地利用奥运会运用网络营销为自己提升了知名度，推动了钢管舞的全球普及程度，而她成功地原因就是将钢管舞与奥运会紧密结合，打好第一张伦敦奥运会网络营销牌，让人不得不佩服此女子的胆识与远见。
抢占奥运营销制高点是蔲茨成功的第一招。奥运会一直是全球目光关注的焦点，伦敦奥运会的筹备时期，自然是全球各大企业争夺奥运会资源的大好机会，对于中小企业而言，在无力和大企业以雄厚经济实力和品牌效应竞争，去成为奥运赞助商，但与此同时，运用利基策略，走差异化道路，也是一种非常可取的办法。蔲茨采取直接向伦敦奥组会为钢管舞申奥的奇招，避开了与大企业正面交锋的挑战，从而开辟了个人营销的蹊径。
网络营销将是蔲茨制胜的不二法宝。尽管蔲茨有伦敦奥运会的良好契机，但是对于蔲茨为代表的中小企业而言，不可能有大笔的营销广告资金来投入其中，而网络营销的低成本投入就能满足中小企业的需求，为他们节省前期运作费用，自然受到蔲茨等中小企业的青睐，成为他们进行营销手段的首选。蔲茨前有网络视频传播钢管舞表演而成为网络红人的经验和优势，也有创办钢管舞申奥网站的举措，很明显，网络营销的及时性、快速性和广泛传播的先天特点也有助于蔲茨钢管舞申奥这个新闻事件的受到全球网民的关注。
满足网民的猎奇心理正是蔲茨精明之处。钢管舞尽管已经被改良成广受女性朋友欢迎的健身减肥运动，但其从诞生以来就备受争议却是不争的事实。从形式上说，它更像是舞蹈艺术中的下里巴人，一直没能登上奥运会的大雅之堂。而蔲茨为钢管舞申奥之举，特别是在英国以保守著称的环境里，无疑有挑战传统的嫌疑，也恰到好处地迎合了目前网民利用网络挑战现实、无视传统等诸多心理，诸多因素的聚合，将极大地满足网民的猎奇目光，更何况，劲爆的钢管舞视频和照片，也是一顿秀色可餐的视觉盛宴。
蔲茨的钢管舞申奥拉开了中小企业伦敦奥运会网络营销的序幕，一比多钟海波认为，此事件营销在全球引起的广泛关注和传播也可以看做是伦敦奥运会自身的网络营销过程，毕竟，金融危机的侵袭已经给伦敦经济有所创伤，也给伦敦奥运会的筹备带去了一定的困难和挑战，如何做好奥运会的全球营销，为伦敦奥组会在2012年奥运会赚得盆满钵溢是至关重要的，伦敦奥运会的网络营销战争，演绎得是否精彩，敬请期待。
