吉宁博士观点
7月8日，成都市与阿里巴巴（中国）网络技术有限公司联合举行上线仪式，开通了“成都中小企业电子商务专区”。这意味着双方合作的成都市电子商务推进工程正式启动，包括大批食品企业在内的1200家中小企业将通过该平台开展网络营销，拓展国内外市场。
面对世界性金融危机，为减少营销成本，今年以来，四川食品生产销售企业开始积极参与网络营销。五粮液集团推出博客体验式口碑传播营销，取得显著成效，一时间被业界作为酒水营销的成功范例广泛传播。泸州老窖公司总经理张良明确表示，公司将加强网络营销，利用网络的不断发展促进白酒行业的发展。白家食品、徽记食品、棒棒娃等许多休闲食品企业更是选择第三方电子商务平台，开通网站，精心设计营销网页，整合经销商电子商务网络，在互联网上与消费者进行各种互动，收到很好效果。与此同时，开办网络超市也成为成都零售行业的营销新趋势。成都伊藤洋华堂今年4月耗资300万元开通网上商店，销售3000多种商品，其中食品就有1500多种。顾客上网订购100元以上商品，可享受在成都三环路内免费送货的服务。红旗连锁、家乐福等超市目前也都开办了网上超市，作为传统营销方式的补充。
据了解，四川电子商务的发展情况远远落后于浙江、广东等发达地区。据有关部门抽样调查显示，四川年销售收入300万元至500万元的中小企业中只有35％进行了信息化管理，500万元以上的中小企业中仅有45％建立了局域网，60％的规模以上企业建立了网站。据四川省电子商务协会秘书长徐晔估计，四川省电子商务年成交金额不会超过150亿元，与之相比，广东大约为5400亿元，上海为2240亿元。
今年以来，四川各级经贸、商务、中小企业管理部门大力加快了电子商务的发展速度。成都市率先引进阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，继江苏、广东、浙江等专区之后，成都开通了西部的第一个上线专区。此外，成都还要在今年内建成阿里巴巴成都分站电子商务服务平台，并把阿里巴巴平台上原有的成都企业和新增的成都企业汇集起来，在网上统一向全球200多个国家和地区集中推广，打响“成都制造”品牌。成都市将对首批开展网络营销的企业给予200万元政策资金补贴：对使用阿里巴巴国内贸易平台产品的前1000家企业，每家补贴1000元；对使用出口贸易平台产品的前200家企业，每家补贴5000元。如果这次企业补贴效果好，以后成都还会考虑追加补贴资金。
今年4月，四川省商务厅在全省范围内实施了四川电子商务“暖春”计划，要用3年时间，构建四川商品在线交易专区，发展注册企业5万家、电子商务贸易企业1万家以上。四川省商务厅今年还安排了500万元专项资金，对今年在第三方电子商务平台开展国际、国内贸易的企业，将分别给予1万元和2000元的入网费补贴，并开展四川电子商务千企万人大培训活动。今年6月，四川省商务厅和中国制造网在成都签署了共同实施电子商务“领航”计划合作备忘录，同时启动了中国制造网英文版“四川专区”。下半年，双方还将联合举办首届中国·四川网上商品交易大会，充分利用英文版“四川专区”，积极推进四川网上贸易发展。
业内专家介绍说，第三方电子商务平台拥有庞大的会员体系，企业在这类平台上做贸易的效果明显好于传统贸易方式。对于食品生产经营企业来说，网络营销相对于传统营销方式，具有交易成本低、交易效率高、货款到账时间短、营销不受时间和地域限制等一系列优势。国外一份权威调查显示，企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是对传统营销工具投入的1/10，而网络营销工具的信息到达速度是传统营销工具的5—8倍；使用电子商务的线上中小企业在去年全球金融危机下的存活率高出传统线下企业5倍。
专家认为，网络影响和改变着中国人的生活形态和生存方式，尤其是青年一代的学习、工作、娱乐、消费与网络水乳交融，网络已经成为这一人群中的第一影响力媒体，而这一人群在未来几年将成为社会的主流消费人群。食品企业无论是从现实还是长远考虑，都必须借助网络营销来加强与新生代消费人群的对话。记者了解到，目前1864家四川规模以上食品企业已全部参与了网络营销。
