市场营销培训：宝洁联手试用网开创网络营销新模式

日前，宝洁联手试用网采用全新的营销模式推广旗下的欧乐-B品牌电动牙刷。该模式以试用网为平台，向全球用户提供免费的试用机会，并针对准妈妈等特定用户开展专项试用。宝洁公司将根据试用人群的特点及试用反馈改进产品调整营销策略。目前该项目已经进入第三期，共有超过25万网民关注此项活动，超过10000名用户提出了试用申请。

　　欧乐-B电动牙刷是宝洁公司近年主推的口腔清洁新产品，该产品改变传统手动的刷牙方式，可以使口腔更为清洁、卫生。欧乐-B电动牙刷改变消费者长期固有的刷牙习惯，同时相比普通牙刷又价格不菲，所以鼓励、推动消费者首次使用成为产品网络营销的关键所在。

　　据宝洁公司此项目负责人介绍：“宝洁公司在营销方面一直走在业界的前列，喜欢开创或尝试新的营销模式。通过与试用网的合作，我们可以最精准的找到我们的目标人群，让他们首先去体验我们的产品，从活动已经进行的几期来看，效果非常好，几乎每个试用的用户都成为我们的真正消费者”

　　试用网是中国首家体验口碑营销网站，以产品为中心为商家和消费者搭建起一个互动平台。据试用网CEO徐乐介绍，试用网上线以来，已经与超过100家知名品牌近千种产品进行合作，数千万人次的消费者申请参与了这些试用活动。

　　在国内，长期以来消费者已经习惯了“先买后用”的消费模式，宝洁公司同试用网开展的全新模式，则倡导“先试后买”“好用再买”，取得了非常好的营销效果，开创了一条品牌和消费者互动的新渠道。