吉宁博士观点
日前，国内第一网球品牌鸿星尔克在厦门隆重召开新闻发布会，与国家级新媒体央视网正式达成战略合作伙伴关系。这一强强联合标志着鸿星尔克将全面开启后奥运时代网络营销新篇章，同时也意味着鸿星尔克作为民族企业，将通过央视权威化、国际化的网络平台强势走向世界。
鸿星尔克网络营销日臻成熟
鸿星尔克自2000年创立以来，始终以积极昂扬的姿态参与国内外重大体育赛事，致力中国体育事业的推进和国际奥林匹克精神的弘扬。随着品牌的稳健发展，鸿星尔克对网络营销的认知与运作日臻成熟，如何在维护现有网络资源的基础上，寻求更细致、更专业、更具传播力和影响力的立体网络平台，这成了鸿星尔克携手央视网、恢弘启动2009—2013长达四年合作的战略出发点。
央视网作为中央电视台国家级传播平台，其主流、真实、公正、严谨的传播形象一直深入人心，而其丰富的跨媒体、多平台资源以及国内重大事件优先报道的权益优势，也一度成为鸿星尔克网络营销的关注焦点。据悉，此次发布会之前，鸿星尔克和央视网便有过前期合作，并通过六十周年国庆期间的广告投放，在央视网创造中国互联网视频直播人数纪录的强大传播力影响下，让全世界的观众通过央视网认知了鸿星尔克品牌，并深切的感受到中国民族品牌励志打造国际领先服饰品牌的坚定信心。
央视网传播优势不断增长
去年，央视网作为北京奥运会互联网和移动平台持权转播商，历史上首次通过新媒体平台转播了奥运会。在后奥运时代，央视网以跨媒体多平台资源与中国大事件优先报道权的优势，继续保持了迅猛的发展。包括央视网、CCTV手机电视、CCTV移动电视、IP电视在内的传播平台，将会为网友提供数字生活无缝隙的传播，这些优势都是与鸿星尔克进行战略合作的卓越条件。
在明年，随着世界杯、亚运会等国际赛事的全面展开，央视网将会把新媒体的技术和互动优势全面应用到转播过程当中，从而给网民带来更多丰富便捷的新闻资讯，而这些体育赛事的详尽报道，将会进一步拉近和提升与体育品牌的深度合作，鸿星尔克也正是看重了央视网众多的体育赛事资源优势而与之进行合作的。
鸿星尔克携手央视网打造双赢局面
在未来的四年里，鸿星尔克所有重大活动的举办，都将在与央视网的合作基础上展开。根据鸿星尔克的市场营销及品牌推广策略，央视网将充分运用其优越的体育资源及视频资源，量体裁衣，为鸿星尔克打造一个健康、时尚、前沿的互动网络平台。同时，作为“指定体育服饰品牌”，央视网所有出镜记者都将身着鸿星尔克品牌服饰亮相今后的两会、春晚、世界杯、亚运会等国内外重要事件的报道现场，将鸿星尔克年轻、时尚、阳光的品牌形象以专业和高端的方式进行全新的演绎。在新兴媒体异军突起的后网络时代，鸿星尔克此举不仅开创了中国民族品牌大规模、全方位进行网络营销的先河，更是在接下来长达四年的时间里，凭借自身不断提升的民族品牌形象，携手国家级新闻媒体央视网朝着世界NO.1的宏伟目标不断奋进、共创双赢。
一个是振兴中国民族企业的坚实力量，一个是推动中国新媒体发展的中流砥柱，鸿星尔克与央视网这一黄金组合的激情碰撞，势必将引发后奥运时代新一轮的鸿星尔克网络营销热潮，也势必会带动中国体育事业走向更加信息化与数字化的繁荣局面。
