吉宁博士观点
随着我国市场的不断，发展过程中的道德问题却没有得到很好的约束与规范，越来越多的企业道德问题在市场运作的过程中凸显出来，特别是在市场营销道德问题方面。受利益的驱使，企业在发展中忽略了道德问题，其根本原因还是企业自身的竞争力不强，市场营销道德问题已经成为制约企业发展。
1我国企业的营销道德缺失原因分析
我国企业的市场营销道德问题是随着二十世纪八十年代经济体制改革后企业的营销行为出现而凸显的。在二十多年的发展过程中，营销道德得到了逐步改进和规范。但由于缺乏正确的导向，仍然存在许多不良营销道德现象。
企业一味地追求利润；企业领导者道德意识不高、企业员工素质较低与缺乏健康的企业文化；在评价企业时忽略市场营销道德的遵守情况、社会责任的履行情况等定性指标以及我国的法规在某种程度上的不完善都是我国企业营销道德缺失的原因。
2企业进行市场营销道德建设的必要性
不良营销道德现象损害了消费者的利益，影响了大众的生活质量，造成了市场信用低下与秩序的紊乱，严重地威胁着社会的经济运行，导致了企业的竞争力下降与社会的不和谐。因此，加强市场营销道德建设势在必行。
2.1企业的社会责任
企业的社会责任大致包括对消费者的责任、对企业的责任、对企业职工的责任、对公共设施使用中应负的责任、对资源环境的责任和对公益慈善事业的责任这六个方面。企业履行其社会责任，不仅使企业营销决策不仅以企业利益为出发点，还要以顾客需求和企业承担的社会责任为出发点，从而使企业经营目标能将企业利益同消费者利益及社会利益三者有机地结合，使企业短期利益同长远利益更好地结合起来。企业的社会责任感会在一定程度上约束企业的营销行为，减少违德现象的发生。
2.2构建和谐社会的需要
企业要在市场中求得生存与发展，不仅需要借助于经营管理技术，而且还需要企业家和企业职工有较高的营销道德水平。在建设具有特色的社会主义市场经济体制中，必须遵循新的形势要求，建立社会主义市场特征的营销道德体系，形成良好的道德风尚，使我国社会主义市场经济健康发展。企业发展离不开和谐的社会环境，作为企业本身，更要为和谐社会作出应有贡献。
2.3有利于市场培养
企业要实现永续经营，才能形成规范而有序的成熟市场。在营销方面，更应该注重营销道德：升华营销人员的实践经验，深化高级营销人员的理论素养；从产品角度来说，生产品质卓越的产品，也是企业得以长期发展的重要条件之一。只有行业得到发展、营销人员得到发展，公司才能够发展。只有公司、行业发展了，才会形成良性的市场，并有利于国际市场的开拓。
2.4企业营销道德失范的危害
现实经济活动中大量市场营销道德失范行为的存在，损害了消费者利益；妨害了市场公正原则；破坏了社会公共利益，不仅对社会、消费者造成众多不良的影响和危害，也严重制约和影响了企业自身的发展，对社会造成了严重危害。
