吉宁博士观点
自从8月，国内知名网络营销专家冯英健博士提出“效益型网络营销”的概念以来，国内的网络营销市场便在新竞争力等公司的带领和推动下，掀起了网络营销第三次革命。09月24日，新浪科技撰文报道了“网络营销专家冯英健在网络营销创新发展论坛“上的演讲。至此，效益型网络营销服务思想在中国互联网大会上正式登上舞台。
为何称作网络营销第三次革命？
根据新竞争力相关研究显示，国内网络营销主要经历了三个阶段：展示型为导向、营销型为导向和效益型为导向。2000年的时候，互联网在国内刚刚起步，企业的信息化水平相当低。网络营销偏重于建立了一个展示型的网站，展示自己的产品、展示自己的企业。当时，众多企业只要求在网上能够找到自己，能够按自己的想法做个展示页面。经过4年的发展，大概到了2004年的时候，随着网络广告的发展和搜索引擎营销等新手段的出现，展示型逐步过渡到营销型。众多企业大谈“推广”、“排名”、“流量”、“SEO”等以营销为导向的词汇。如今，网络营销市场越来越庞大，专业化越来越强。随着行业越来越细分，竞争愈来愈激烈。难免出现鱼目混珠、秩序混乱的局面。很多曾经做过网络营销的传统企业甚至对网络营销失去了信心。有的企业直言某些机构简直是“忽悠”、“骗子”。因此，2008年“效益型网络营销服务”的推出是具有一定必然性。
何谓效益型网络营销？
简单的说，效益型网络营销就是以客户的实际效果为导向，是企业网站建设与运营维护一体化的“全程网络营销”模式。效益型网络营销的核心思想在于：把效益给客户，把复杂的过程交给专业的网络营销服务商。这样一来，客户不再关心“关键字排名”、不在关心“访问量多少“、不再担心是否要配备专业的网络营销人员。客户只要最后的效果，客户关心的是电子商务转化率怎么样，关心订单提升了多少，客户只要最终的效果。排名高毕竟只是一个方面，流量高毕竟也还只是一个方面，单一的点并不能决定客户最后的效果。因为，网络营销是一个系统的工程，需要各个点结合起来，形成面才能创造最后的效益。网站建设的易用性、网站的用户体验度、网站的运营管理等等，效益型网络营销包揽了中间的一切过程，最后还给客户一个满意的效果。
解读效益型网络营销实施过程。
1、开展市场调研。主要了解客户的需求，通过调研弄清楚自己的客户分布在哪里。同时要了解行业的竞争情况，分析竞争对手。通过对比分析制定适合自己的策略。
2、策划网络营销方案。详细分析调研报告后，便开始撰写网络营销方案。主要包括网站策划方案、网站优化方案、网站推广方案。
3、实施网络推广。要把方案变成效果，便要开始付诸实施。从网站建设到网站优化到网站推广，一步一个脚印，直到达到了客户所要求的效果。
4、实时进行效果监控。网络营销的关键环节就是效果监控，效益型网络营销最后的落脚点也在“效果”二字上。及时分析效果，并反馈给客户，是效益型网站的必然手段。
