吉宁博士观点
从目前中国汽车营销案例的模式来看，已经从原始的“坐店等客”发展到“主动出击，直接面对消费者”，未来汽车市场的竞争将会更加激烈，汽车营销将会向网络化、时尚化、个性化和品牌化方向发展，中国车企的营销能力上在不断提升。让我们盘点一下2009最具“轰炸力”的汽车营销案例。
汽车营销案例一、极限营销：萨博实现“贴地飞行”
随着汽车从极少数人的奢侈品日益变为普通百姓的生活工具，汽车营销案例模式也在潜移默化中越来越让普通消费者“喜闻乐见”，而目前已经成体系的汽车营销模式中，“极限营销”已经成为时下中国汽车圈内最时髦的方式。所谓极限式营销，在汽车界是指在极端条件下展示车辆性能的一种营销手段。早期的宝马、奥迪的驾控训练营，极限营销一直都是运动类豪华车型独门手段，也非常符合这类车型的定位。
萨博实现“贴地飞行”
源自北欧的萨博是第一个在试驾会上做出巨大改变的品牌，一场陆上飞行秀让众多消费者见识匪浅。“贴地飞行”这个词对于汽车营销案例来讲绝对震撼，想必没人会对这样的汽车秀不感兴趣，萨博的性能和传播的功力可见一斑。
汽车营销案例二、最激情的代言：雪佛兰克鲁兹与米勒
产品诉求正与“米帅”形象吻合
温特沃什·米勒这个名字对越狱迷来说再熟悉不过，但在国内也许他饰演的那位迈克尔·斯科菲尔德（MichaelScofield）拥有更高人气。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人，配合《越狱》风格的广告片，加上大幅连环画似的广告海报，使得克鲁兹一上市就拥有超高关注度。显然上海通用的这招“借势”收效显着，成功赢得了目标受众群的关注和认可。
除了成功烘托、树立品牌形象外，克鲁兹的销量也取得了开门红。据厂家统计的数据显示，5月份单月克鲁兹销量达到6834辆，而上市40天后总销量就突破了一万辆。作为一款新车，能够在如此短的时间内迅速获得消费者认同，占领市场份额，高知名度的代言人和有冲击力的广告宣传显然对汽车营销案例功不可没。
汽车营销案例三、网络营销：荣威550首创网络4S模式
也许再过几年，你不用特地跑到4S店，只需动动鼠标，就可以买到一辆称心的车。这看起来似乎有些不可思议，但实际上，汽车厂家们早已对此做好了准备。“网络购车”这种新的营销模式，正于汽车行业内悄然兴起。在操作便捷、省时省力等各方面优势明显的网络购物方式，已经越来越受到人们的喜爱。而网络购车这样一个创新的营销模式的兴起，也正是基于此。
荣威550首创网络4S模式
2009年，荣威550首次携手新浪汽车营销案例推出了一种全新在线购车模式，通过这种全新的“在线即在店”的方式，消费者不仅可以更加详细得了解到车型的信息，并且可以以直接提取现车的方式购买到当下货源紧张的荣威550，开创了国内人性化汽车营销的先河。统计显示，两周的活动时间里，荣威550网上4S店每天的进店浏览人数超过五位数，总点击量更超过了200万人次，火爆势头可见一斑。
汽车营销案例四、一汽马自达睿翼：先驱观念完胜明星效应
一汽马自达本是想借“飞鱼”之势提升马6品牌形象，却成就史上最折腾的明星代言。好在睿翼真就是一款好车。
马自达睿翼2.0L
睿翼既然实在不能靠“花架子”的明星效应，那就走科技路线，因为一辆车，最实在的还是得考虑开的问题，而不是看的问题。对于目前国内消费者对汽车“车身重＝安全”的观念，一汽马自达大胆提出“轿车轻量化、轻并不等于不安全”这个鲜有人提出的革新观念。
一汽马自达汽车销售有限公司副总经理于洪江指出，汽车作为一个复杂的系统，其整体性能及油耗、安全等各个性能表现受到车身设计、动力技术、电子技术和车身材料乃至制造工艺等各个因素的影响。如果我们可以全面了解轻量化科技的内涵和应用价值，就会认识到，轻量化技术不仅体现了节能环保的实用价值，也体现了汽车技术及制造工艺的全面突破。也正是因此，轻量化科技的应用和竞争将成为下一个阶段汽车性能及技术竞争的关键环节之一，未来一个阶段，汽车轻量化技术很有可能颠覆现行的观念，形成唯“轻”致胜的格局。
汽车营销案例五、东风日产骊威：娱乐营销使出杀手锏
“骊威连连看III”终极PK赛
“骊威连连看III”终极PK赛在成都热烈上演，当红歌星谭维维、黄征的倾情参与，更让现场星辉璀璨。在数十万“骊威连连看”玩家中杀出重围的高手们，经过一番激烈竞逐，最终由林甲环先生摘下桂冠，赢得了万众瞩目的骊威劲锐版轿车一辆（5年免费使用权），成为汽车营销案例的典型也成为全场炫目焦点。而其他选手也收获不菲：佳能单反相机、诺基亚手机、索尼数码相机、I鄄POD等丰富奖品都一一被收归囊中。
作为东风日产创新娱乐营销的成功案例，“骊威连连看III”承接第一、第二期活动趣味性和高涨人气，依然以创新制胜。不但设置了豁达潮人邦、潇洒潮人邦、活力潮人邦、时尚潮人邦、全能潮人邦等全新分区游戏领域。更为值得一提的是，“骊威连连看III”还新增了团队作战模式，即与知名媒体联手合作，以媒体为单位组建战队参与在线PK，形成媒体战队之间的擂台赛，以各媒体的魅力吸引和召集网友参战，激发玩家为荣誉感而战。
而不少业内行家都认为，这种通过网络媒体发起“召集令”的方式，无疑能为“骊威连连看III”影响力的顺利扩张打通更多捷径。“因为这些知名网络媒体本身就一直人气十足，互动性强；借助这些平台，以趣味性强、通关难度层层递增、奖品精美丰富的‘骊威连连看III’吸引受众，效果当然事半功倍”。在这些创新玩法刺激下，“骊威连连看III”的汽车营销案例成绩再度刷新记录。
