吉宁博士观点
在制定网络营销策划方案之前，我们首先要了解对应企业的实际情况，了解其产品或服务的优势、了解针对的用户群体有哪些、甚至我们所需要了解的实际情况要比企业相关负责人了解的更加详细，否则难以定制出成功的营销策划方案。
网络营销方案根据产品的优势制定不同的方案
有时企业的产品具备同行业间所不具备的，此时的网络营销方案将会变得异常容易，所需成本也将减至最低，我们需要做的只是实现推广产品的优势，让更多的人了解我们的优势。当然这里的优势是建立在一定的基础之上的。有时当同行业间没有提到的地方，我们提到了，这也将会成为我们的优势。假设：如果是一个运动鞋厂家，制造的运动鞋能够让常人百米赛跑跑进10秒，那么你所需要的营销工作就是向更多的人证实这件事情的真实性。如果这是一双普通的运动鞋，没有与众不同的外表、没有特殊的优势，那么你所需的营销工作将会变的复杂起来。
一般情况，网络营销策划方案主要包括如下几点：
1、企业网络营销实施的现状分析。
2、分析同行业间竞争对手的网络营销实施的优缺点。
3、企业产品所针对的消费者人群有哪些？包括其特征。
4、产品信息站点的网站优化、网站营销情况的诊断方案。
5、产品站点的网络推广计划方案。
6、日后网站运营维护的详细操作方案。
7、网络品牌的制定以及网络品牌营销方案。
8、网络广告的投放方案。
9、营销手法的选择，以及营销工作整体开支预算方案。
上述主要概括的是网络营销方案所包括的内容，当真正落实企业的网络营销方案工作时，一般要根据营销工作的实际状况以及遇到的问题做以临时的调整。一份出色的方案必须具备有灵活的特性，根据遇到不同的情况时做出不同的对策。
