吉宁博士观点
事件营销，就是指企业通过策划或借用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，来吸引大众媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以提升企业或品牌的知名度和美誉度，进而为企业树立起良好的社会形象，并直接或间接地带动企业的产品销量，从而为企业赢取更多的利润。事件营销是企业的有效营销手段之一。
在当今日益激烈的市场竞争环境和产品日趋同质化的形势下，铺天盖地的各种广告和促销手段固然炙手可热，但也因此产生了许多过剩的宣传垃圾，消费者已经开始变得麻木甚至更觉得反感。而在这种情况之下，事件营销的优势更是日益突显。不过，事件营销只是一种“营销手段”，而不是“营销目的”。尤其是在烟草行业内，不少企业在开展事件营销时或多或少存在一些误区，影响了事件营销的效果。
误区一：“事件营销就是万能的”
虽然事件营销是一种“高性价比”的营销手段，但它也并非就是万能的。企业开展事件营销不见得就一定能够取得好的效果。对于企业来说适合才是最关键的，只有适合企业的事件营销，才能够给企业带来好处，才能够达到企业所预期的营销效果。
有些企业在开展事件营销时，只是盲目的跟风，他们一会儿赞助这个体育活动，一会儿赞助那个娱乐节目，一会儿又搞个公益栏目。只要是社会关注的某个热点或焦点，他们就挖空心思去搞赞助，这是没有必要的。企业在开展事件营销时，一定要进行权衡，找到最适合企业的事件营销，具体可以从这三个方面去充分考量。
首先，企业要充分考量赞助的事件，其目标消费人群是不是与企业的目标消费人群相匹配。如果这两者之间不匹配，企业就不要去赞助，就不要去花冤枉的钱，就不要去耗费不必要的人力、物力和财力。其次，企业要充分考量赞助的事件，其品牌形象是不是与企业的品牌形象相匹配。任何一个事件，都有其特定的品牌形象，那么，这个品牌形象是不是适合于企业，这就显得尤为重要了。只有与企业的品牌形象相匹配，企业才可以考虑去赞助这个事件。最后，企业要充分考量赞助的事件，其品牌影响力够不够大，投入产出能不能成正比，能不能达到企业所预期的营销效果。
误区二：“事件营销纯粹为了提升知名度”
虽然事件营销比其它的营销活动更能够让消费者参与其中，并使得参与其中的消费者对品牌留下深刻的印象，让品牌迅速扬名。但是，企业开展事件营销也不能纯粹只为了提升品牌知名度，更应当通过事件营销来设定多个子目标。这就包括了“树立企业形象、提升品牌形象、拉动产品销量以及增强企业内部的凝聚力”等。
首先，树立企业形象。“可口可乐”在2002年盐湖城冬奥会上隆重推出了100%可生物降解的冷饮杯，并确保将所有的塑料软饮料瓶回收，树立了良好的企业形象。其次，提升品牌形象。通过事件的影响力和形象，再加上赞助所带来的排他性权益等，达到与竞争对手品牌形成差异化，提升品牌形象的目的。再次，拉动产品销量。“红河”是赛车运动的专注者，从1998年开始，“红河”就实施了以“赛车运动”为平台的体育营销战略，组建“红河车队”，参加国内汽车拉力锦标赛，购进先进赛车，引进知名车手，把“红河”品牌的影响力发挥到了较高层次。与此同时，“红河”更是结合赛车运动先后推出了“红河（V6）”和“红河（V8）”产品系列，从而将“红河”的“赛车文化”资产顺地转移到了“红河（V6）”和“红河（V8）”产品系列身上。而随着“红河”在赛车运动的极速奔驰，也在某种程度上拉动了“红河（V6）”和“红河（V8）”产品系列的销量，并直接强化了“红河（V6）”和“红河（V8）”产品系列在国内高端卷烟市场环境中的竞争力。最后，增强企业内部的凝聚力。以赞助的事件为契机，激励企业员工，提升企业员工的忠诚度、责任感以及满意度，从而增强企业内部的凝聚力。
误区三：“事件营销对赞助权益视而不见”
企业在开展事件营销时，通常会获得主办方提供的一些特殊赞助权益。对这些特殊赞助权益，企业一定不要嫌麻烦，视而不见，而应当做到充分利用，将事件营销的效果发挥到最大化。如将事件的活动门票结合到促销活动中，激发消费者购买产品的欲望；又如将事件的活动形象结合到广告推广中，激发消费者对企业的认同感。
2002年的盐湖城冬奥会，世界著名品牌“VISA”就充分利用自己获得的赛事门票权益，推出了“you’ve got what it takes”抽奖活动，消费者只要持“VISA”信用卡刷卡就可以参加门票抽奖活动，将权益和促销巧妙结合，促使消费者多刷卡。
误区四：“事件营销是短期炒作”
虽然事件营销从单个事件来看好像是属于“短期炒作”，但其实它是企业在品牌塑造链上的关键一环，是一种“长期行为”。有些企业总想通过一两次的事件营销就一劳永逸。
这是不可能的，仅仅就凭一两次的事件营销，是很难将品牌的核心价值传递给消费者的，让消费者接受或认可的。为此，企业应当从长远的考虑和持续的投入来看待事件营销。
企业只有把眼光放长远，坚持长期的战略规划，只有以这样的眼光和规划来开展事件营销，才能够让品牌深入消费者的心，并以最小的投资赢取最大的回报。
共同携手，跨越海峡，迈向永恒幸福！现在，就让宝岛风光缀满您的蜜月旅途，也让海峡两岸都感受您的无尽爱意！“日月同喜，喜传天下”——双喜世纪婚礼，将以浪漫台湾之旅，千万网友祝福，无限喜悦传递，为有情人铭记一生不变的爱情！阿里山巅，日月潭畔。今生今世，真爱永恒！这就是由广东双喜文化传播有限公司主办，广东省海峡两岸交流促进会承办的“日月同喜，喜传天下”——双喜世纪婚礼。2008年7月4日，大陆居民赴台湾游首发团随着海峡两岸周末包机直航一同启动，血浓于水的海峡两岸人民终于盼来了这一天。2008年7月8日，“日月同喜，喜传天下”——双喜世纪婚礼更是应运而生，仅仅数月的时间就吸引了成千上万人的参加，并成为了直航后首个大型海峡两岸民间文化交流活动。
2008年12月15日，海峡两岸海运直航、空运直航、直接通邮全面进行启动，正式宣告了海峡两岸“三通”时代的正式来临。借此东风，1个月后的2009年1月15日，继海峡两岸新人携手北京寻根之旅后，双喜世纪婚礼迎来活动最高潮——“30对”海峡两岸双喜新人在日月潭伊达绍举办了原住民特色的集体婚礼。海峡两岸民间文化交流以婚礼这种独特的方式呈现，将个人的终身大事凝结于国家大事之中，个人喜、家庭喜、民族喜，在此融合为一。爱心与喜悦在宝岛的天空化作无数“喜”做的云，在每一个瞬间传递；喜悦分享，更是不止于海峡两岸。
其实，早在2006年“双喜”就开始世纪婚礼的事件营销，并取得了良好的品牌效应。世纪婚礼以其独特的选题、并与当年新闻热点的结合、免费参与的便捷、蜜月旅程设置的高度吸引，获得了社会各界的一致好评，每届都吸引了大量新人踊跃报名参与。体验世纪婚礼的喜悦，甚至已经成为诸多婚礼形式选择当中的热点。
2006年，广东双喜文化传播有限公司就以青藏铁路通车为巨大契机，成功策划和举办了“缘定天路，喜传天下”——双喜世纪婚礼。本次活动共吸引1770对新人报名，最终入选的39对双喜新人踏上了神秘而神圣的青藏线路旅程，开展了多项公益活动，将爱与喜悦撒满了青藏沿线，并在西藏布达拉宫广场举办藏式婚礼。2007年，广东双喜文化传播有限公司了解到国人期盼奥运的喜悦，成功策划和举办“喜缘盛会，喜传天下”——双喜世纪婚礼，最终入围的双喜新人获邀参加了香港、青岛、秦皇岛、北京奥运城市的公益体验之旅，并在中央电视台《同乐五洲》栏目现场举行盛大的集体婚礼，与全球观众共同分享结婚的欢乐与喜悦。
如今，三届世纪婚礼都取得了巨大的成功，都为“双喜”带来了良好的品牌效应和丰富的经济效益。三届世纪婚礼，三届都是以“喜传天下，人人欢喜”为核心主题，传递的是欢喜、喜悦、美好的愿望，以及对构建和谐社会的殷切愿望。三届世纪婚礼，三届都是以“喜文化”作为传播的一条主线。不管是青藏铁路通车背景下的“缘定天路，喜传天下”，还是国人期盼奥运喜悦下的“喜缘盛会，喜传天下”，又或是两岸三通大好形势下的“日月同喜，喜传天下”，“双喜”的“喜文化”传承和传递的内容都贯穿于三届世纪婚礼的始终。参与世纪婚礼的新人不仅感受到了“喜文化”的丰富内涵，并把这种“喜文化”的气息传递给身边每一位关注他们和关心他们的人，而“喜文化”更在这种口口相传中被广泛的传递和传承。据了解，在今年年初，为了提前吸纳对下一届婚礼有兴趣的新人，“双喜”还建立双喜世纪婚礼官方群，这些也让人们对新一届双喜世纪婚礼充满了期待。
总而言之，事件营销虽然是一种“高性价比”的营销手段，但企业在开展时更需要避免上述几个误区，才能够给企业带来好处，才能够达到企业所预期的营销效果
