吉宁博士观点
电子商务发展迅猛，搜索巨头向移动搜索业务延伸，网络商战愈演愈烈。以技术人才为主体的网络业，目前正遭遇着营销人才稀缺的尴尬。如今，资深的搜索营销人才已经成为企业“狩猎”的目标。
企业热衷搜索营销策划公司
一个产业步入成熟期的标志，是产业中链条分工的明细化，环环相扣。对于中国互联网营销产业来说，这种趋势正在加速显现。尤其在2008年爆发全球性金融危机以来，电子商务意外受益，获得了前所未有的发展机遇。在此背景下，越来越多的企业纷纷加大对搜索营销方面的投入。
来自艾瑞咨询《2009-2010年中国搜索引擎行业发展报告》显示，2009年中国搜索引擎市场规模已达69.5亿元，预计2010年将呈现45%左右的增幅。
与此同时，随着3G手机商用的普及，移动搜索成为搜索巨头们竞争的新战场。不仅百度、搜狗、Google、网易等搜索企业纷纷创新搜索平台，微软也正向搜索市场进军，意图分食这块巨大的蛋糕。
在搜索市场快速扩容的带动下，整个互联网营销市场规模也在急速发展。相关统计数据显示，2009年中国网络广告市场规模达206.1亿元，预计2010年有望突破300亿元。跳升式数字的变化，再次证实网络商战持续升级的背后，搜索营销大战早已如火如荼地展开了。
正如百度CEO李彦宏所言：“互联网已经进入营销时代，搜索营销策划公司给企业不断带来产生定单的机会。而越来越多的中国企业开始利用搜索引擎来提升营销效能。”
营销策划公司搜索营销人才紧俏
我国网民数量已经达到了3.8亿，但真正具有搜索营销知识的专业人才数量有限。
Google、百度、网易、搜狗等企业，急需大量经验丰富的搜索营销人员。有关专家预测，2010年网络搜索人才的需求将会进一步增长，特别是搜索营销人才的需求缺口会不断加大。到2012年，仅搜索营销方面的专业人才就将产生百余万就业岗位。
于是，搜索企业纷纷加快人才的招募与培养。网络广告公司阿里妈妈成立之初，便向全国优秀网络营销人才伸出橄榄枝，不但试图挖角传统广告公司的优秀策划和销售英才，而且大肆招揽既有广告经验又充分了解互联网业务的综合性人才。除了传统意义上的网站技术工程师、运营、业务拓展、财务等岗位外，还有相当数量的广告研究、广告销售、创意执行、创意支持、广告执行、广告产品经理等营销类专业人才。
搜索巨头百度更是对手“狩猎”的目标。在百度公司，针对客服部的“挖角”事件却频频发生。据透露，他们都是被服务的企业客户“挖”走，负责新筹建的网络营销部门或者搜索营销部门。
实际上，想“挖”搜索营销人才的企业不计其数。算一笔帐，以目前百度拥有30多万的搜索营销客户为例，平均每个客户需要2至3个受过专业训练的搜索营销人才，而实际的数字可能要高得多。
营销策划公司营销英才均是多面手
采访中，业内人士普遍认为，做平面广告的人不一定适合做搜索营销，而做市场推广的人也不一定适合做搜索营销。
携程网网络市场部负责人邹宏宇告诉记者，互联网营销对人才的需求与传统营销人才不同，涵盖了计算机、经济学、营销学等领域，他们应该是身兼网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才。优秀的互联网营销人员应熟悉网络消费行为和心理、互联网发展的背景与趋势、网络营销专业知识，熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能与价值，还需懂英语、市场、营销等知识，并富有工作经验。简单地说，搜索营销英才应该是跨越不同知识领域的多面手。
记者从百度近期发布的搜索营销岗位招聘信息中发现，营销类人才需要具有广告学、市场营销、统计学、工商管理等专业背景，还要有广告公司或者媒体营销策划公司从业经验，熟悉互联网及广告行业营销模式。其中，销售类职位的任职资格主要是需要应聘者具有网络广告的销售经验，熟悉网络广告市场，有基本的销售技能技巧的受训经历。高级职位还需要有2至3年的4A广告公司经历。
营销策划公司营销学院应运而生
从人才市场的反馈来看，搜索营销人才的需求量持续上升。目前，百度、Google、网易、新浪等网络公司需求量最大、争夺最为激烈的不仅仅是网络技术和研发人才，还包括当下抢手的网络搜索引擎研发工程师，以及商务运营经理、互联网营销顾问、互联网销售经理、搜索引擎SEM顾问、搜索推广产品经理、搜索营销策划经理。
显然，搜索营销的高速发展已经被专业人才的匮乏扯了后腿，企业对搜索营销专业人才的需求出现井喷。这便是百度发起营销学院的出发点。
2009年10月，百度营销学院悄然成立。据百度商业运营副董事长沈皓瑜介绍，百度营销学院主要进行有关搜索营销关键词价值分析、营销效果转化跟踪、访客行为分析以及在线销售运营管理的课程教育。
据悉，百度目前已在北京、上海、湖南举办了多场搜索营销培训，凡通过考试的学员可获得搜索引擎营销专员资格证书。未来几个月，百度还会有计划地进行培训及普及，今年中还会推出中级培训及认证———搜索引擎营销顾问、高级培训及认证———网络营销专家。
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