吉宁博士观点
现在国内外广告界流行一个词：整合营销传播，它是更加注重从消费者的角度来看待传播问题，使通过大众媒体接近更多消费者的“大众营销”方式逐渐被以消费者个体为对象的“1对1营销”方式所取代。在现实销售中，绝大多数销售及利润是由一小群人（目标顾客）所创造的，了解了这一点将会使企业精准营销在进行媒体策略选择时变得更加理性。移商通网络开发的“移商通”手机短信平台以其收视率100%、发布对象准确、发送速度快、发布成本低、收视率高等特点，一经推出受到众多企业精准营销的青睐，公司客户所在行业包括汽车销售维修中心、证券公司、银行、投资公司、商场、物业管理公司、连锁超市、旅游公司、留学中介、餐饮行业、房地产公司等。手机短信推广与传统媒体比较传统媒体无法克服的局限性使其不再是房地产企业精准营销项目推广时唯一选择，成熟房地产企业精准营销在营销推广时更加注重传播效果，开始研究各个消费群的消费能力、消费习惯是否与自己产品的目标群相吻合，并据此来分配广告投放比例，对传统媒体和短信群发进行有效整合，以产生最佳宣传效应。传统大众媒体没办法考虑到房地产公司特定的消费群体，大量的广告费用投入除能引起短暂的广告效应外，对于销售难以起到多大的帮助。而相对于传统的媒体，手机短信作为“第五媒体”的地位，已经得到广泛的认同，与传统大众媒体具有相通、相似、相近的共同之处，拥有庞大的受众群体。对于广告主而言，手机短信息广告媒体具有以下不可替代的信息传播优势：
1、精准营销平台速度快：短信广告的传播不受时间和地域的限制，全国任意一个省市都一样；发送数百万手机用户，匀可在发送完毕后马上接收到广告信息。发布广告内容可以随时更改，保证最新信息在最短的时间内传播给消费者。
2、精准营销平台分众性、回报高：短信广告直接影响到最有消费力的一族，且同一产品可根据不同的接收对象轻松传递不同的广告信息，以求最大限度提供客户的购买欲。
3、精准营销平台投资省：短信广告打破传统广告媒体定价的行规，广告主定好自己的支出预算，定向定条发送给目标客户。传播形式时尚、新颖。4、精确性：短信广告最大的特性就是直达接收者手机，“一对一”传递信息，制性阅读，时效性强，100％阅读率！在媒介与人接触的有限时间中，能提升人与广告的接触频率。
5、精准营销平台蔓延性：短信广告具有很强的精准营销散播性，速度快，一分钟即时发送，一瞬间万人传播！接收者可将信息随身保存，随时咨询广告主，需要时可反复阅读，并可随时发送给感兴趣的朋友。
6、精准营销平台灵活性：短信广告发布时间极具灵活性，广告主可以根据产品特点弹性选择广告投放时间，甚至具体到某个具体的时间段内发布。
7、精准营销平台互动性：短信广告可以让机主与销售终端互动，与大众媒体互动，通过这些使短信用户参与到商业互动中，短信广告使人们参与互动的机会大增。
8、低成本精准营销平台：短信广告的发布费用非常低廉，与传统媒体动辄上十万甚至上百万的广告费用相比，短信广告的成本几乎可以忽略不计。而通过短信平台提交短信广告，比直接用手机发短信息更便宜，大大降低了广告主的广告发布成本。
9、精准营销平台瞬时轰动效应强：它具有其它任何一个广告媒体无法比拟的瞬时轰动效果。
10、精准营销平台短信形式新颖：移商通短信与其它传统大众媒体不同，它是一种基于现代移动通讯的新型媒体（不仅能传递文字信息，还可以群发彩信）。
由于手机是用户随身携带的个人通信工具，用户可以在任何场所包括在出差旅途中轻松地接收信息，更容易被用户接受，有更好的广告效果，短信息相对语音通讯是另一种通讯方式，所以不会引起法律纠纷。
