吉宁博士观点
近两年，我们在实际工作中体验到：我们身边的中小型企业一旦准备利用互联网资源帮助自己做一些事情时，再也不会相信搭建一个简单的企业网站能给他们带去什么好的价值。（我想这里应该没有人会反驳这句话；有反驳这个观点的朋友人肯定不会看到这篇文章）他们从自身或者朋友处得到经验，想在上千万张同行的网页中脱颖而出，不采用网络推广方式是不可能的。
面对作为中小型企业想利用网络营销公司的现状，明显可以感觉出有心而力不够的无奈。首先，他们没有雄厚的资金投资在网络营销推广上，想组件一个属于自己的网络部门，但局限于自己也不熟悉网络营销的这个行业，在人事招聘、技术实现方面拿捏不准，很容易无功而返，极易造成资金的无效投资。其次，当前网络营销公司参差不齐，他们的产品也各有不同，很难让中小型企业分辨，到底哪种才能更适合自己，企业越矛盾，越犹豫；越犹豫，越落后。他们急于改变自己，又很怕忙中出错。最后，要么放弃网络营销的渠道，要么赶鸭子上架，结果不言而喻。
商企时代在工作实践中大致整理出构成当前网络营销公司的几种形式，在这里和大家分享（有不足的可以评论留言，如果有你们的参与，我相信中小型企业会感谢你们的）：
1、单纯的网站建设网络营销公司；
2、业内较出名网络营销公司产品代理商；
3、推广自己网络产品的网络营销公司；
4、专做搜索引擎优化的网络营销公司；
5、推广智能建站系统、群发软件的网络营销公司……
我们可以看出，一旦我们中小型企业接触网络营销时，不由就乱了步伐，这些网络营销公司都是阐述自己的产品怎么怎么样，更给企业带怎么怎么的效果，最后还是回到了，我们前面所提到的第二点，搞的中小型企业们心力绞瘁。
网络营销公司主营业务分析
网络营销之“网络”与“营销”，对于目前网络营销公司的现状以及将来的发展方向。关于网络营销公司的主营业务发展方向和定位的很多问题，现在网络营销公司面临的主要问题是公司的主营业务是什么？公司的发展方向是什么？公司的定位又是什么？
这三大主要问题，首先说一下网络营销公司的主营业务。目前网络营销公司主营业务主要有以下几方面。
第一，网站建设，网站建设是网络营销最最基础的东西，因为网络营销的好多方面都涉及到网站的建设，网站是网络营销的一个平台。如果没有这个良好的平台做后盾，网络营销公司的发展肯定会出现问题，此为“巧妇难为无米之炊”。
第二，网络营销型网站建设，有的网络营销公司的主营业务的方向是网络营销型网站的建设，主要就是根据目标客户的特点具体的建设一种营销型的网站，最终的目的是满足目标客户的营销型的需求。偏重于网站建设中蕴含的营销。
第三，SEM即搜索引擎营销，有的网络营销公司的主营业务就是SEM，搜索引擎营销分为两大块，一块是SEO(搜索引擎优化)另一块是竞价排名和搜素引擎广告，偏重于竞价排名。对于这两大块我分别跟大家简要地介绍一下，搜索引擎优化我相信做网站的对她应该不陌生吧！搜索引擎优化做大的特点就是通过关键词让潜在的目标客户找到你们公司的产品和服务，其他的结构、页面、域名、内容等优化等专业性知识我就不多说了。另外一个方面是竞价排名对好多大中型企业做的比较多的是竞价排名，比如在百度和谷歌上做公司产品关键词的竞价排名、热门关键词的竞价排名。只要你有钱搜索引擎公司是毫不吝啬给你做的。至于投入多少、选择什么关键词是你们公司的具体问题了，我不多说。
第四，网络营销顾问咨询，这种网络营销公司主要是提供网络营销咨询业务，公司一般都有专业的网络营销顾问，他们主要是为大中型企业提供网络营销咨询。比如公司的新产品出来之后怎样通过网络营销的手段打入市场、产品进入发展期如何进行推广和促销从而扩大市场占有率，公司产品进入成熟期怎样稳固市场等。网络营销公司给这些大中型企业出谋划策，为他们公司的产品和服务提供网络营销咨询服务。刚才只是举了网络营销咨询方面的一个小的业务，其他的网络营销顾问提供的网络营销型网站的策划、网站的优化、网站的营销含量方面的诊断、还有其他的网络营销方面的我不一一列举了，常用网络营销手段，博客营销、论坛营销、网络视频营销、病毒营销、事件营销、网络广告等。网络营销顾问人员的专业知识一般具备的比较多，网络营销顾问需要具备传统营销方面的知识和网络营销方面的知识，这两方面缺一不可。
第五，传统营销与网络营销的整合咨询服务，这个是我提出的的观点，传统营销与网络营销如何进行整合？怎么整合才能发挥二者最大的优点呢？这个是我以后的研究方向。网络营销公司的主营业务传统营销与网络营销整合，至少国内很少或者没有公司涉及到传统营销与网络营销的整合服务，据我个人观点以后的网络营销的发展方向应该是传统营销与网络营销整合，当然涉及的无线营销、生动营销那是以后的事情我不多说。
其实，企业不是因为资金不雄厚就怕投资，他们想进行有价值的投资，能有更大希望得到有效回报的投资。这个时候他们往往希望的是某个：有思路、有条理、有规划、有策略的去完成这个事情的合作者出现，结合前面我们提到过的，他所了解到、接触到的网络营销推广方式，能给他建议、分析，阶段性的实施。换一句话就是：最好能当他们“网络部门”的公司。我们业内来说就是网络外包公司。商企时代分析：能帮助企业运用综合网络营销这个形式，提供企业宣传节约成本成本的网络推广服务。
体现和考察综合营销是否有效果，很直接的是看企业的销售额度的提升程度，如果是品牌营销，那么品牌度的提升情况。再者就是通过第三方效果统计软件，用数据作出效果评估分析。商企时代在这里友情提示企业的网络负责人，不要一味追求自身网站的IP量、PV量、Alexa排名等，因为这些都是可以通过“走捷近”的方式获得。我们要合理、科学的对数据进行分析。关键词的分布、流量来路的情况、关键词的搜索程度……甚至可以通过“商务通”等网站沟通软件，利用其软自身的数据统计分析：咨询量、咨询量来路……用谷歌AdWords（关键字广告），利用其分析优化工具，对关键字广告和自己的网站进行优化，实现广告的有效投放。这样整体调整企业下一步网络推广方向及方式，帮助企业随时、及时维护网络竞争优势。
企业把网络外包出去，只能是暂时之计，从长远考虑必须搭建自己的网络部门。但很现实的问题：2008年，权威机构就表明，中国电子商务人才紧缺10万人；而电子商务科本出身的人士，刚入社会更想的是找个对口的工作。所以我们中小型企业很是头疼。
如果您在这个时候，发现自己企业很多地方没做到上面说的环节。那商企时代建议您一定的尽快找一个您值得信赖、并长期长远合作的服务商服务。选择优秀的服务商，不仅能帮助您成功策划、运营企业前期网络推广项目，还可以为企业后期搭建相关部门做出贡献。
