吉宁博士观点
“精准，更精准一些。”
这是大卫•奥格威不断追求的境界，也是全球广告业始终坚持的变革方向。
几十年来，媒介碎片化，受众多样化，市场细分化，所有这一切都在要求广告业努力探索和发现更精确、更高效的传播方式，让广告主尽可能避免不必要的浪费。如今，网络营销也开始遵循这一规律，将网络精准营销的概念及其市场应用推向新的高度。
互联网的出现和网络技术的进步，把传统媒体的分众方式，如电视频道专业化以及报纸的杂志化，和对网络广告效果进行精确计量的技术手段结合起来，打造出了数字环境下真正意义上的、更加强大的精准传播。
常见的网络精准营销有搜索营销、社区营销等多种表现形式，它们在过去的几年中都呈现出大幅增长的态势。而其中最重要的一类精准模式——即以垂直类网站为平台，基于各种定向匹配技术，锁定目标受众有针对性地推送、展示广告——从2009年起开始有着飞速的增长。这种定向匹配传播正日益成为网络精准营销领域普遍采用的主流模式。
目前市场上网络精准营销的竞争者包括多家品牌。其中，作为hdtMEDIA在业内最早提出精准营销理念，并率先采用独创的关键字匹配内容定向技术，从而最为科学、有效地帮助广告主在数以亿计的网民群体中寻找到希望接触和影响的目标受众。凭借着领先的技术和专业、全面的媒体编排、媒体采购服务，hdtMEDIA借助扎根中国网络富媒体广告10年的积累，向网络精准营销领域做更多的探索并取得了不断的在学术和实践的一个个案例和成功行销。
在当前尚未复苏的经济形势下，出于对广告ROI的考虑，势必有更多广告主将精准广告作为重要的网络营销手段，纳入到整体媒介计划当中。网络精准营销的市场规模也必然延续之前快速增长的态势，在将来的市场营销体系中发挥越来越重要的作用，成为广告主不可或缺的工具和传播手段。而网络精准营销的从业者也将面临更加激烈的竞争，届时，技术领先，服务完善，综合实力突出的竞争者必定能享有更多优势，主导行业未来的格局。
网络精准营销的概念在今年被广泛关注，一方面是因为经济危机让企业在市场推广过程中面临更大压力，广告主需要以更少的预算进行更加实效的媒体传播；另一方面，客户品牌和产品在激烈的市场竞争中不断追求差异化，单纯通过选择媒体已经不能满足广告主准确覆盖细分市场，定向接触目标人群的更高需求。在这一背景下，从技术层面上寻求更深入、更有针对性的精准营销模式，成为了广告主的热切期望，也成为网络营销业者积极努力的方向。互动通的内容定向广告发布系统，利用特有的关键词匹配技术，能够最大限度地满足广告主在这一方面的需求，帮助不同行业不同规模的客户，准确地在庞杂的网络用户群体中锁定自己的目标受众。
从另一个角度来看，客户往往将数字媒体作为整合营销计划的一部分，配合传统大众媒体使用，其中的创意素材也经常沿用已有的TVC或在现有平面设计上进行演化。在这一过程中，互动通的优势在于能够很好地领会传统媒体素材中的创意精髓，进而延伸制作多个版本的网络广告，投放在不同媒体，不同市场，不同时段，甚至能够做到让同一用户在重复打开某一页面时看到先后关联的两条广告，贯穿成为完整的故事。雄厚的创意制作实力与独到的广告投放技术使用户对客户品牌和产品产生更高兴趣、更多关注而不再因为反复观看同一则广告创意而感到枯燥。
再有，越来越多的客户意识到数字媒体是配合线下活动的绝佳平台。由于具有极强的互动性，网络广告可以支持用户信息实时收集，在线调研等功能，对广告主而言这些增值服务常常具有特殊意义。比如，汽车公司可以通过广告邀请用户报名参与试乘试驾活动；快消品企业可以邀请用户在制定产品网站注册，根据注册信息进行赠饮派发及抽奖活动；奶粉品牌可以请专家回答网友在线提交的有关婴幼儿营养健康相关的问题等等。强大的互动性结合内容定向传播，使数字营销、精准营销越来越成为广告主营销计划中不可或缺的一部分。更多的广告主将会顺应这一趋势，尝试使用精准营销，受益于精准营销。
