吉宁博士观点
网络营销（On-lineMarketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
数据分析对于网络营销的实施有着战略性的意义。尤其对于已经开始利用网络营销开拓市场的企业，那更是其效果持续保证的根本。那么什么是网络营销战略数据分析了？这个问题我们得从两个方面讨论：1，做好网络营销，我们需要什么数据分析。2，网络营销能够帮助我们提供什么数据分析。
第一个问题：做好网络营销战略，我们需要需要什么数据分析。其实这是针对目前网络营销我们所倡导的几个环节，推广-网站-沟通，不断的去监测其表现而得到的数据。推广环节，也就是我们今天利用诸多推广手段所获得访问流量。我们要监测其投资回报率，我们要选择性价比最优质的平台和关键词进行投放。我个人认为平台推广越多自然效果越明显，但要选择性的出现关键词，而非每个平台推广一样的产品服务关键词。因为每个平台投入资金不一样，我们要尽量选择投入较低，但效果较好的平台。有一个前提条件是：一定要设定预算金额，且要针对每个平台去设定金额。千万不要只做某一个平台，这样对于你日后竞争的选择性会降低，你会随波逐流。所以网络营销战略这个环节我们需要关键词选择以及平台选择的数据进行分析，帮助我们提供访问者常用平台及关键词性价比评估数据。
而对于网站环节，我们通常认为，网站需要以突出产品和服务为标准。最终是以营销为其核心导向的。不建议企业做大量的动画，放大量的图片等影响访问者浏览体验效果的工具。通常最好是以纯静态网页来表现，这样容易被搜索引擎抓取。我本人比较关注的是网站的速度问题，我们做过调查最影响访问用户浏览体验效果的是网站访问速度过慢。网站速度一般在8秒钟内，是比较好的访问速度。这个环节我们需要网站访问速度监测以及访问用户对于网页的访问深度和关注度的数据。
这几个是我们最好网络营销战略所需要的数据分析，而对于网络营销能给还能给我们提供相应的数据。
1.帮助我们做市场调查。根据自身产品服务的访问程度以及地域的访问比例，我们可以知道目前自主的产品服务中哪些比较受客户关注。这样的数据可以帮助我们调整产品和产品市场策略的调整。对于地域访问比例，可以让我们知道产品地域市场分布，调整产品芙蕖投放和地域市场决策。甚至可以通过它来决定日后企业发展的走势。
2.网络营销对于企业的战略影响数据。如果通过网络营销投资回报率的统计，网络营销对于企业营销现状已经起到战略发展的地步。那么企业应该考虑大量引进这方面的人才，从而实现从传统营销到网络营销的战略过度。这是一个很重要的战略战役，但需要大量的数据积累分析，测量网络营销整体战略影响因素。
最后用一句总结一下：没有数据分析的网络营销是不成功的网络营销，也不能成为网络营销战略的组成部分。
