吉宁博士观点
网络营销产品的特点其实是由于网络的限制，使得只有部分产品适合在网上销售，随着网络技术发展和其他科学技术的进步，将有越来越多的产品在网上销售。在网络上销售的产品，按照产品性质的不同，可以分为两大类：即实体产品和虚体产品。
(1)网络营销产品：实体产品
将网上销售的产品分为实体和虚体两大类，主要是根据产品的形态来区分。实体产品是指具体物理形状的物质产品。在网络上销售实体产品的过程与传统的购物方式有所不同。在这里已没有传统的面对面的买卖方式，网络上的交互式交流成为买卖双方交流的主要形式。消费者或客户通过卖方的主页考察其产品，通过填写表格表达自己对品种、质量、价格、数量的选择；而卖方则将面对面的交货改为邮寄产品或送货上门，这一点与邮购产品颇为相似。因此，网络销售也是直销方式的一种。
(2)网络营销产品：网络虚体产品
虚体产品与实体产品的本质区别是虚体产品一般是无形的，即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来，但产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。在网络上销售的虚体产品可以分为两大类：软件和服务。软件包括计算机系统软件和应用软件。网上软件销售商常常可以提供一段时间的试用期，允许用户尝试使用并提出意见。好的软件很快能够吸引顾客，使他们爱不释手并为此慷慨解囊。
对于正在进行网络营销的企业来说，每天都会接触到形形种种的网络营销产品，那么，中小企业又该如何选择网络营销产品呢？这些网络营销产品诸如网络营销、网络推广、网站优化、搜索引擎优化seo、企业网站建设等等，铺天盖地。在这些网络营销产品的提供者当中有个人seoer、也有从事网站建设的企业、也有百度谷歌等搜索引擎的广告代理商，更有众多的综合性、行业性的B2B平台网站，但无一例外都号称自己能够一站式地解决企业网络营销过程中的所有问题，而这些网络营销产品提供方的销售人员更是吹得天花乱坠，使企业无从选择。
下面，我们就对各大主流网络营销产品进行完整的剖析，以帮助中小企业正确选择适合自己的网络营销产品。
1、网络营销产品—搜索引擎排名
目前，百度谷歌都提供该项产品，当访问者用某一关键词搜索时，百度谷歌的搜索结果上方就会出现客户所购买的关键词，依托其巨大的流量，可以为客户带来可观的流量，且效果稳定，可控。但该服务价格高，很多企业难以承受。
2、网络营销产品—行业B2B网站提供的网络营销产品
阿里巴巴、慧聪网、中国化工网等都提供此类网络营销产品或服务，由于访问此类网站的多为业内人士，专业化程度高，且在业界有较高的知名度，因而本身就会为企业带来大量的潜在客户。同时，由于该类网站权重较高，企业在其平台上发布的产品也会在各大搜索引擎上有不错的表现。缺点：该类网站鱼龙混杂，中小企业往往难以区分其好坏；B2B网站的网络营销产品往往采用流水线式的生产方式，使用固定的几款模板进行嵌套，产品重合度高，也无法提供中小企业个性化的网络营销产品需求。
3、网络营销产品—网站建设企业和个人SEOer提供的网络营销产品
很多从事网站建设和SEO的企业与个人都可以提供此类网络营销产品，其提供的产品灵活度较高，更加侧重技术方面的基础性优化，收费也较合理。缺点是这一类网络营销产品的进入门槛极低，产品质量有时难以保证，甚至有些企业会使用作弊手段获取好的关键词排名，导致客户的网站被搜索引擎处罚。
总的来讲，这几类网络营销产品各有千秋，适合不同层次与发展阶段的中小企业。搜索引擎竞价排名，效果好且稳定，但收费高；seo服务可以提供较为个性化的网络营销服务，但持续性差，行业鱼龙混杂；行业网站集中度高，服务有保障，但聚集的企业太多，内部竞争激烈，有时需要购买其他服务配合才能获得较好的网络营销效果。
