吉宁博士观点
2009年是中国网络广告市场充满担忧和惊喜的一年，网络广告行业在众多互联网细分行业中，最易受整体宏观环境影响，但同时广告主在应对宏观经济环境时，体现出了一些新的变化，这集中体现在广告主的效果营销意识、整合营销策略和跨媒体营销方式上，针对于此，艾瑞进行了有关“后金融危机时代中国网络营销的机遇与挑战”问卷调查，试图从专业的角度解析广告主投放行为的新变化及新趋势，以供各界人士参考。
中国网络广告发展趋势调查报告
2008年底兴起的经济危机，无论对于广告主还是网络媒体都是重大的考验，实体经济受到的影响不可避免地波及至网络经济，而其中网络广告行业在众多互联网细分行业中，受到最为直接的冲击。2009年，尽管金融危机影响继续纵深化，一季度中国国民生产总值（GDP）降至6.9%，但二季度随着中国经济回暖复苏信号日趋明显，中国网络广告市场触底强劲反弹，成为全球广告市场增长亮点。艾瑞咨询认为，2009年中国互联网网络广告不负众望，相比2008年仍将继续保持21.2%增速，市场规模预计将达206.1亿元。
2010年，中国网络经济随着宏观经济环境的转暖进入“后金融危机时代”，网络经济和中国网络营销市场会引起怎样的变化？广告主的投放意愿又将呈现出怎样的特点？网络媒体又将呈现出哪些新的趋势？针对上述问题进行调研，集合业内人士的意见及艾瑞积累的研究成果综合判断，推出《2010年中国网络广告发展趋势调查报告》，以期对后金融危机时代未来一年中国网络营销市场的走势做出合理预判，为整个行业的良性发展提供支撑。
效果营销：从某种程度上说，经济危机对于培养广告主效果营销的意识提供了契机。根据艾瑞咨询调研数据显示，应对经济危机挑战，2010年广告主的效果营销意识将发生以下变化：64.4%的广告主将更加重视目标用户的定位，有意识地提升广告投放的针对性；43.2%的广告主将更加重视广告效果的量化与监测；40.1%的广告主将尝试使用新的中国网络营销方式；39.7%的广告主将更多的预算转移至互联网媒体；28.0%的广告主将调整广告的创意和形式。
整合营销：整合营销的理念一直为广告主以及媒体各界所关注，成为近年来中国网络营销最具影响力的关键词之一。从执行方式来看，广告主的整合营销行为将体现出不用的特点：跨媒体整合营销成为首推的整合营销方式，59.1%的广告主将选择整合线上线下媒体资源的方式进行营销；55.8%的广告主将在营销目的层面进行整合，采取了“品推+促销”的整合营销方式；52.5%的广告主将在网络媒体层面进行整合，即同时采用多种中国网络营销方式；另有将有34.0%的广告主选择与其他广告主合作营销，为整合营销注入新的思路。
跨媒体营销：在跨媒体营销策略中，艾瑞希望通过调研得出最适合与线下媒体配合的中国网络营销方式，调研数据显示，多种网络媒体的整合是广告主最为推崇的方式，占比达到42.3%；另外，口碑营销、事件营销以及网络社区营销等互动营销方式受到了广告主的青睐，分别位于前列；另外，搜索引擎营销仍然获得较高关注，占比达到27.1%。另外，IM营销、无线营销、微博营销等新兴营销方式也受到了一定的关注。
