吉宁博士观点
近日，国际互联网名称与数字地址分配机构（ICANN）通过决议，将在现有的22种通用顶级域名的基础上，扩展互联网域名后缀，允许一些大型企业使用自身品牌名代替“.com”的后缀。此项决议确实对打造企业的网上品牌带来好处，但高门槛却让国内中小企业可望而不可及。
门槛高在哪里呢？
首先，申请与运维所需费用高。按照ICANN的规定，每个申请者需要缴纳18.5万美元，每年还需交2.5万美元的年费，同时需要符合多项规定，才有机会获得ICANN批准使用自行选择的域名。这18.5万元还包括一项专家评审费用，如果申请失败，评审费用不退还。这仅仅是开始评估过程所需的费用，申请的审查过程中可能还需要额外的收费；这个费用不包括新顶级域名可能会产生的其它基础设施的费用。有业内人士预计：运营新顶级域名可能至少需要1000万元人民币，其成本集中于服务器、运维系统、人力和推广等方面。
其次，申请时间。ICANN估计，评估过程最短需9个月，最长要20个月，因不同的申请而定。ICANN预计第一个新的通用顶级域名将在今年内出现，但它真正面向用户可能将是在2013年年底前。ICANN表示在此新计划实行下，每年会新增300至1000个通用顶级域名。
第三，可能与其他企业撞车。申请新顶级域名存在与申请.COM域名一样的问题，不同企业可能申请同一个顶级域名。ICANN规定谁能得到这个域名取决于申请的时间。如果有一方在其他企业申请之间就完成了申请过程，那么此顶级域名实行先到先得的原则。如果申请者都没有完成申请过程，那么ICANN将在四个方面按标准给申请人打分，得分较高者获得此域名。如果得分相同，此域名将会被拍卖，出价最高者可以获得域名。如此一来，申请的企业可能需要付出更多的时间成本与资金成本。
通用顶级域名数量稀少，使此次ICANN扩容引起各个国内中小企业“关注”。早在去年3月，佳能就宣布要力争拿下以“.canon”为后缀的新国际通用顶级域名，随后ebay、Facebook、HP、HSBC、Nokia、Google等国际品牌也都宣布将参与此次新通用顶级域名的申请，并都把申请新顶级域名视为企业品牌战略发展的主要内容。目前，有消息称，爱国者的.aigo已经获准成为首批申请者。而域名注册商中国万网已组建新顶级域名专业服务团队，并在ICANN新加坡会议上与域名技术服务商Afilias签约，为品牌企业提供前期域名申请、后期维护运营的咨询管理等支持和服务。
对于资金实力雄厚的大型企业；以及对于品牌，尤其是网络品牌十分依赖的新经济实体，如果有足够的资金实力，可以尝试新顶级域名。毕竟在网络经济日趋发展的今天，其所带来的品牌影响力是不可低估的。对于资金实力并不是很强的国内中小企业，高额申请费用就将相当多的国内中小企业挡在了门外。或者说，此次新域名的推出为大型企业和资金雄厚的品牌企业提供了一次绝好的施展个性的与实力的机会，让域名分成了等级。互联网再也不是.com独掌天下的时代了，多种域名共存共生。中国企业在申请新顶级域名时要与企业的战略紧密结合，量力而行，不可盲目跟风。
