吉宁博士观点
生活中我们离不开互联网。互联网作为“第五煤体”的力量已经充分展现，企业不可忽视电子商务给企业带来的机遇，所以网络营销是企业的战略选择。
企业网络营销策划应用包含四个重要环节：
1、网络营销解决方案
2、营销型网站建设
3、网站推广
4、网站运营
请记住一个公式：企业网站+网站推广≠网络营销
我们都已经意识到网络营销对企业非常重要，那么完整的网络营销策划方案有哪些特定的配套技术标准呢？我们从网络营销四个环节逐一分析。
一、网络营销解决方案
网络营销是一个技术含量比较高的系统工程，每个环节都有用于分析的技术指标和相关数据。并非建设一个网站，做一下百度和Google竞价排名就行的，需要具体明确的营销策划。
首先，我们要有明确的目的——定位明确，所有工作围绕最终目的开展；
其次，根据公司实际情况分析核心关键词，分析竞争对手网络营销状况；
然后，根据核心关键词、竞争对手状况，建设适合搜索引擎营销的营销型网站；
最后，制定网站推广方案，采用各种不同推广方式，让网站获得高质量流量和订单；
二、营销型网站建设
准确来说，这类网站是适合搜索引擎营销的企业网站建设。在营销策划营销策划方面是应该着重考虑到的。
我们建站的目的，就是为了获得网上采购商的订单，这是我们最高目的。所以，我们需要高质量的客户来访问网站，并且让他们乐意深入了解我们产品，最后让他们主动联系我们，成为我们的客户。
营销型网站必须融入两种思想：1、用户体验；2、搜索引擎营销（SEM）
营销型网站可以做到，解决公信力、购买力和回头率的问题。
三、网站推广
网络营销策划是网络营销的灵魂|营销型网站是网络营销的根本|网站推广是网络营销的发动机。
目前，国内的网站推广有三个主要的推广类型，也是网络营销策划所必须考虑的。
类型一：付费推广模式（10种以上）
1、百度竞价排名、百度火爆地带、Google国内、Google海外、Yahoo
2、招商平台推广（U88、窄告网）、
3、媒体渠道—SINA/SOHU/电视广告
4、CPL(CostPerLeads)：以搜集潜在客户名单多少来收费；亚洲交友
5、CPC(CostPerClick；CostPerThousandClick-Through)每次点击的费用。目前GoogleAdsense就采用此方式。
6、CPM(CostPerMille，或者CostPerThousand；CostPerImpressions)每千次印象费用。门户网站用的比较多
7、谷歌Adsense
8、行业门户网站广告
9、国内联盟：爆米花联盟、奇虎联盟、麒润联盟、软告网。
10、其他付费广告；比如：做一些国外付费目录；
类型二、网络营销软件推广（几十种）
书生商友、全能营销、博客群发、E-mail群发、论坛群发、QQ群发、淘宝营销软件等。软件群发有自身优势，也有一些不足之处，使用的时候须谨慎，并且要注意一些技巧；
类型三、软文Web2.0营销（15种以上）
1、BSP免费博客：如wordpress系统、新浪博客、搜狐博客等；
2、专业个人/企业博客(原创、资源下载、写作、软文、口碑营销)
3、Feed推广：新闻集合RSS，FEEDSKY、周博通RSS(博客搜索)；
4、网摘推广：如美味书签、百度搜藏、365key等；
6、Digg类推广：Digg.com、diglog.com等；（顶客）
7、分类网站信息发布：如Craiglist、kijiji、地方分类信息网站、在线黄页等信息发布；
8、SNS圈子(社会化网络)推广：myspace、根本网、圈子等；
9、Wiki式写作推广：如wikipedia、中文维基、百度百科等；
10、SNS圈子(社会化网络)推广，如myspace、根本网、圈子等；
11、个性网站43things系列
12、问答式，如百度知道、YahooAnswer等；
13、发表有价值原创文章到文章列表中，如360doc；
14、针对搜索引擎新闻源进行推广，如donews、iresearch；
15、图片、电子杂志、音频、视频创意推广。
四、网站运营
网站运营是企业网络营销成功的保障，也是检测网络营销策划方案成功与否的实践证明。
网络营销在不同行业、不同企业中的应用，同样的投入产生不同的效果。前面三个阶段是网络营销的灵魂、基础和动力。但是没有网站运营作为保障，很可能会造成很多额外费用并且得不到预期的效果。因为，每个环节都要分析数据，找出问题，针对性提出解决方案，不断分析网站关键词，分析用户行为、分析流量等等，技术含量非常高。
网站运营必须有一个优秀的网络营销经理掌控全局，最好有比较全面的网络营销实战经验，来确保四个重要环节的落实。
综述：企业网络营销的价值是无容置疑的，但是企业网络营销全面应用还需时间，因为真正技术全面的网络营销策划人才和技术团队还很少。大型企业可以高薪聘请行内高端人才团队，但是中小企业最好的选择是网络营销策划业务外包.
