吉宁博士观点
那里有竞争，哪里就有需求！处处有需求，处处有出路。处处有竞争，处处有崛起。满足社会小的需要，就有小出路，满足大的需求，就有大出路。又到一年一度的大学生找工作的紧张时刻，我在给中小企业讲企业经营出路的时候，讲到了麦当劳的企业经营历程。勉励企业参照麦当劳的思路，寻求企业经营出路。今天觉得这些话说找工作的大学毕业生们，也是可以借鉴的。
“麦当劳帝国”席卷全球的真正原动力是什么
麦当劳董事长克洛克，适应了全世界各种肤色、各种语言、各种文化的人们的共同需求—“方便、快捷、卫生”的吃饭需求，创造了麦当劳从美国的一个小镇迅速席卷全球每一个角落的神话。麦当劳为何能跨越地域界线、跨越文化界线，以如此惊人的速度发展？它的企业经营之道就是需求，是全球人共同的快餐文化需求，推动着麦当劳秋风扫落叶似地席卷全球。克洛克满足了这种需求，成就了“麦当劳帝国”。
顺着需求找出路，企业的经营出路是围着需求变化的。
机遇是什么？是恰当的时候和恰当的地点出现的新需求
30年前的计划经济时代，个人的出路大都由父母安排、组织安排，大学生则由学校分配出路，尽管也许是在适应社会需要，但个人是没有这种体会的。我当时还没有毕业，学校已经把毕业分配到哪里去意见征求过，只等着那份赔通知书了。那个时候你不用担心毕业后没有工作，但是你机遇也是空白。这就是有一利必有一弊，塞翁失马焉知非福。现在大学生像企业经营一样需要通过市场配置，要自己找出路。于是乎，许多大学生走向社会后，便不知出路在哪里，甚至认为没有出路。顺着需要找出路，很快就会发现，社会的巨大需要为现代人的出路提供了一个无比宽广的舞台。哪里有需要，哪里就有出路。哪里有需要，我们就到哪里去。
在这个世界上，许多老板都抱怨没有企业经营之道，而实际上，类似从“吻”中找出路的情境很多，并且还常常降临到我们身上。只是因为没有用心去感受，去倾听，去体味，去捕捉，以至于许多时候，出路摆在我们面前，而我们仍浑然不觉。
从兼容中赢得出路，大气大成的平台是融心融智融天下。大气量、大胸怀必有大作为！比尔盖茨的企业经营之道是兼容IBM和苹果公司两大电脑系统；同样，从东西方文明的优势兼容中走出了中国的改革开放之路。
思路决定出路。大气大成的企业经营标志是有高明的大思路。人与人的差别，是脖子以上的差别，大思路决定大出路！思维转动人生，思路玩转出路！比尔盖茨说：“人与人之间的区别，主要是脖子以上的区别——大脑决定一切！”
思维转动人生，思路改变出路，态度决定人生。
