吉宁博士观点
企业投资活动，贯穿于企业运营的各个阶段，因此企业投资问题也关系着企业的业绩与发展前景。投资是指为了获取将来某些不确定的价值而放弃目前一定价值的决策活动，其目的是为了获取一定数量的未来价值。因此企业投资过程中，如何淡化风险，实现投资利益最大化，是企业投资管理永恒不变的研究课题。
东方华尔CMA研究员分析认为，随着信息化社会步伐的加快，参与现代经济活动中的元素越来越多，投资形式，投资对象，投资工具等投资元素的多样化，使得企业所面对的投资环境愈加复杂，市场、政策、资源、企业经营管理水平等越来越多的因素影响着投资风险。在这样的复杂投资环境下，如何通过系列的企业投资活动，积累资金，最大限度的获得投资收益，这不仅仅是企业经营经理人需要考虑的问题，也是企业投资活动参与者需要共同研究的问题。
根本——优秀的投资管理团队
企业投资风险是客观存在的，企业的任何一项投资都会面临着各种各样的风险，可以概括为对内投资风险和对外投资风险。对内投资风险一旦形成后，企业的投资风险就包括企业自身可以控制的企业特别风险，和企业自身不可控制的市场风险。
对内投资风险的主要原因是一些企业由于人员素质不高，管理水平偏低，风险驾驭、规避能力偏低等因素造成的。因此，随着企业投资过程中，所涉及的投资领域必将不断拓展、加深，对投资参与者的个人素质要求也将不断提升。一支优秀的投资管理队伍，不仅需要具有投资管理经验的人才，更需要拥有财务、金融、审计、税务、法律、管理等专业知识的各方面人才，来确保投资的各个环节得到有力保证。
规则——企业投资的三大要素
投资总是有风险相伴，虽说没有绝对安全的投资，但风险的高低却是可以经营的，可以通过一系列的人为努力将投资风险降到最低。
首先，企业自我认知，“知己知彼百战百胜”，市场是一个不见刀光剑影的战场。企业对自身状况有一个充分的认识，准确的定位，才能做出正确的投资。企业生命周期的各个阶段，有着不同的经营特点、财务特征和管理模式，因此各阶段引发投资问题的原因也不尽相同。因此企业在投资过程中要结合自身情况不断改善投资策略，保证企业可持续稳健发展
其次，精准的市场分析，“知己”是企业对自身实力的认识，“知彼”则能帮助企业投资迈进一个正确的市场，避免盲目的投资使企业进入困境。准确前沿的信息是企业市场分析的前提，市场调研不是盲目埋头苦干的过程，要多关注国家政策与社会发展方向，对行业之外的社会环境要有所了解。
再次，适度投资，企业经营过程中可持续性发展是重中之重，企业的一切活动都必须围绕可持续性运作。因此在投资过程中就要把握一个度，将投资金额控制在合理的范围内，避免投资过度与投资不足对企业造成的不利影响。决策做出的前提就是要企业自身情况有一个客观分析，对所涉及的市场有充分的调研分析，在这两个大前提下，对投资金额有一个准确的定位。
