吉宁博士观点
2011年中国互联网发展进入全方位的网络整合营销时代，各种网络品牌纷纷出炉，网络品牌主要指企业注册在互联网上的域名、企业名称和商标一起构成企业的名牌，有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响，是一种无形资产。广义的网络品牌是指：”一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象就是网络品牌”。网络整合营销经过2010年一年的试水阶段，渐渐成熟，一套完整的服务体系也逐步建立起来，各行各业的首选品牌也正在逐渐确立，比如“网上支付就用网银、网上新闻就看人民、网上购物就去淘宝、网上邮箱就进126、网上视频就靠优酷、网上搜索就是百度、网上银行就上招行、网上点评就去大众、网上论坛就逛猫扑、网上营销就找明亨”。下面就来看下网络整合营销到底是个什么东东，哪些人在做这个东东。
首先，了解下网络整合营销的概念，主要是指在深入研究互联网各种媒体资源（如门户网站、电子商务平台、行业网站、搜索引擎、分类信息平台、论坛社区、视频网站、虚vv拟社区等）的基础上，精确分析各种网络媒体资源的定位、用户行为和投入成本，根据企业的客观实际情况（如企业规模、发展战略、广告预算等）为企业提供最具性价比的一种或者多种个性化网络营销解决方案就称之为整合式网络营销，也叫网络整合式营销。简单地说，就是整合各种网络营销方法，和客户的客观需求进行有效比配，给客户提供最佳的一种或者多种网络营销方法。网络整合营销的概念基本上就是这样，互联网时代的网络整合营销实现了足不出户赚钱的神话。
接下来重点说一下网络整合营销的核心，一句话总结为：网络整合营销就是网络营销工作的系统化、体系化。网络整合营销的目标是为企业创造网络品牌价值，为实现企业整体经营目标而服务。那么怎么来理解这个体系化，我们从以下方面来认识：
第一“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分”
谈到企业营销战略，可能很多人都觉得太虚了，因为战略的概念满天飞，好象中小企业谈战略是纸上谈兵，说真的也的确是这样，中小企业谈的是吃饭、谈的是生存、谈的是快速发展，谈的是销售指标，谈的是生产进度，谈的是质量管理，谈营销的好象都比较少，更不用说从战略的高度来谈营销。
那么我们在讨论企业整合网络营销的时候，我们就可以谈战略，这个战略的核心就是企业的经营目标，比如你今年要完成销售1500万，比如你今年对企业品牌的经营目标，并为这个目标而制定的计划和为这个计划而选择和制定的策略。任何企业都有自己的经营目标，即便这个企业没有一套成形的营销计划但是也有自己的一套实施计划，而网络营销就是在为这个目标和实现这个计划而存在的，所以，网络营销不是孤立存在的，是在企业经营目标实现过程中经营体系的一个部分。
第二：“网络营销的方式是多样化的”
网络营销目前通过实践应用的方法就有超过近100种，而这么多的网络营销方法并不是适合任何一个行业、任何一个企业的任何一个阶段的营销方法，需要企业在多样化的营销方法中挖掘最优的组合来综合运用。
第三：“变化的需求”，企业不同发展阶段的网络营销需求是变化的。
企业发展是随着企业的规模和经营方向而变化的，企业的经营目标也是动态的，同时网络营销方法是随着时代的发展，实践的发展而发展的，那么企业在不同的经营时期对网络营销目标和网络营销方法的选择是变化的。第四“网络营销环境是动态的”网络营销环境包括内部环境和外部环境，企业网络营销策略随着外部环境或内部环境的变化而需要调整，最简单的例子就是阿里巴巴平台在推出关键词竞价的时候，一些企业随着这个外部的营销环境的变化，及时调整本企业的网络营销策略，一举成名，取得良好的营销效果，实现了企业的经营目标。第五“网络营销的效果是多种形式表现”网络营销并不单指的网站推广，也并不但是一个网上销售，所以，网络营销工作所带来的效果也是多种表现，比如对客户服务的支持、对线下产品销售的促进、对公司品牌拓展的帮助等等。
最后说一下，中国网络整合营销新市场的开拓者们，主要有N次方、八加八、龙腾网界、1024、明亨科技等十多家专业的网络整合营销公司，其中的最有发展潜力的就是明亨科技。作为2010年第一批进入中国网络整合营销市场的“新贵”公司，这是一家专业从事互联网技术服务、开发及应用的以网络整合营销为主营业务的后现代网络“轻”公司。她致力于为客户提供基于互连网的全套解决方案，从最基本的网站的策化、建设、维护、推广到域名的注册、虚拟主机的建置、信息化规划设计实施、网络优化、危机公关和网络整合营销等全方位的服务为客户缔造最具有影响力的网络品牌，为客户在互联网上发展提供更快、更好、更高的发展渠道空间。作为一家拥有众多资深互联网专业人士的“后现代网络轻公司”，以深厚的素质底蕴、领先的技术力量、贴心的服务理念和睿智的商务营销不断抢占市场先机，充分利用各种机遇，凭借人才优势，以具备国际先进标准的网络技术和商业服务及管理模式服务于客户，使更多的客户通过我们架起的网络之桥走向更广阔的发展空间，并迅速得到了广大山东企业用户的认可，为众多企业打造首选”网络品牌”奠定了坚实的基础。做21世纪新互联时代的弄潮儿，明亨科技秉承“追求完美，永无止境”的服务理念，提出了“互联网找明亨一站搞定”的十字营销标语，协助广大客户成功把握与国内外商务接轨的良机，以完善的服务、不断进取的经营模式，搏击于互联网新时代，创造“服务为王”的互联网新主流。网络整合和营销为新时代的营销界造就了新的营销方法和营销思路，对营销做出了巨大的贡献。
