吉宁博士观点
一个好的新闻策划，不应该只是“一锤子买卖”，一次报道之后就没了下文，而是应该有很强的发展性，能够不断“产生”出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到新闻事件营销策划目标。就像好莱坞的经典电影，故事必须一波三折，曲折离奇，才能自始至终吸引观众的注意力，给人留下深刻印象。
随着竞争的加剧和产品同质化的增强，营销观念也不断地革新，新闻营销作为继”整合营销”后营销界又一新的营销理念，引起了广大企业的关注。本文从新闻营销的目标、新闻点地挖掘，营销策划的原则等方面剖析企业如何进行新闻事件营销策划。
新闻事件营销策划的关键要素是什么？ 我们该如果作好新闻事件营销传播？
想作好新闻事件营销策划传播的关键点在于：理解媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。
一、在新闻事件营销策划中理解媒体
新闻事件营销就是通过制造新闻事件，吸引媒体注意，通过媒体传播，达到预期的宣传目的。因此，我们应该理解媒体就是进行新闻事件营销策划的前提要素。
众所周知，西方媒体之间的竞争是非常激烈的，而我国媒体发展到今天，市场化的逻辑也正促其进行改变，首先是注重于媒体自我形象的重塑与包装；其次，努力通过各种方法和手段以强化媒体相关内容的“可售性”，如捕捉、营造新闻“卖点”，进行新闻炒作与新闻策划等。
网站优化公司以上变化反应了我国媒体之间的竞争正逐渐加剧，其显着的外在表现就是，媒体开始由原来的“等料”向主动“找料”转变，很多媒体力图通过各种渠道来获得新闻事件的“独家采访权”。各媒体纷纷把触角伸到社会的各个角落，去寻觅各类的新闻事件，这无疑给善于制造新闻的企业提供了更大的宣传机会，企业可以利用自己身处新闻之中而得到了更多注意这一事实，来达到自己的宣传目的。企业应充分利用媒体的这一特点。
应注意的一点是，特定媒体之间的竞争是在特定市场上进行的，有句话叫做“市场创造了媒体”，不同的市场创造了不同的媒体，市场可分为：男性市场和女性市场、世界市场和区域市场、资本市场和商品市场、农村市场和城市市场等等，不同的媒体是服务于不同市场的，当然其中也有些交叉。因此，企业在进行事件营销策划时首先要确定自己的目标受众，继而通过不同的媒体进行传播。
二、在新闻事件营销策划中解读新闻事件
新闻事件就是社会上新近发生、正在发生或新近发现的有社会意义的能引起公众兴趣的重要事实。新闻事件是一种投入产出效益非常可观的事件营销手段，也是事件营销策划的“载体”。但很多企业对运用新闻事件还很陌生，很多人不懂新闻，更不会写新闻稿。
因此，我们需要对新闻的主要特性做一番解读：
新闻要典型。新闻要有代表性和显着性；
新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点；
新闻要新鲜。新闻应提供与众不同的信息；
新闻要稀缺。新闻应是难得一见、鲜为人知的事实；
新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强；
新闻要有针对性。紧扣某一事件；
新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。
