吉宁博士观点
我们要谈谈为什么需要事件传播策划？事件营销策划包括以下两个方面：营销组织(人员、制度、政策、培训渠道、价格、产品)，和营销传播（品牌、定位、形象、诉求、广告、传媒）。
鲜花插在牛粪上呢？哈哈，分析原因，大概有如下几个：一。人总是处于信息不对称状态；（就像最漂亮的女生没有机会认识最优秀的男生）二．传播诉求的重点；三．印象与认知决定事实。
其实，在传播的过程中，我们不能仅仅看中事实本身，因为认知的作用远远大于事实的作用。品牌与广告，在某种程度上说，不是在建造事实，而是建造认知。让我们作出判断的多数是认知，而不是事实。就好比我们生活中经常说的“说你行你就行，不行也行；说不行，就不行，行也不行。”这就从侧面反映了认知的重要性。电视片中啤酒的诱人泡沫是用肥皂粉调出来的，这不是事实，但他会极大的影响你的认知，让你对这个品牌的啤酒产生饮用的欲望，这也同样反映了认知的巨大作用。品牌与广告其实就是认知，有时甚至是幻觉。
策划就是为品牌的传播设计更易于进入消费对象心灵的内容、方式与界面。要节约受众的接受、理解与记忆的成本，从而提升传播的效率。但是，事件营销策划的核心价值是突出传播内容的可传播性，而不仅仅是单纯的传播。
再举个例子，中国共产党就是传播大师，他们的很多政策啦，口号啦都是很具有可传播性的，比如：善于用数字说话：三大作风；三大法宝；三大纪律八项注意；老三篇；一不怕苦，二不怕死；四项基本原则；一个中心两个基本点；三个代表等等。
那到底什么是传播策划呢？
要明白这个问题首先要搞清楚策划和计划是有本质区别的。计划是对主体自身资源的合理调配与安排。策划则是主体资源与客体资源融合的方式，是对客体资源合理巧妙的利用与整合，这些客体资源包括社会资源与人性资源。目的的赢得事半功倍的效果。
事件营销策划的真谛是要有效利用人的心理与社会资源并加以合理集约使用的营销智慧；能“借”到的资源的多少，决定了传播力的提升程度，决定了能达到的事半功倍的程度。
比如，我们一直以来都在批判的所谓的恶俗广告语“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”他的广告为什么一边被人骂，却一边热卖？就是因为他定位准确啊，他定位的价值，就在于较早地利用了中国人心中千百年来根深砥固的礼仪情结，所以他销售成功。舍得，意味着有舍才能得。1.有投入才能有更大的收获。2.创意就是要敢于舍弃多余信息，从而达到突出重点信息的效果。创意就是对于产品信息进行集中与简化处理的过程。
容易，意味着资源融合后事情就会迎刃而解，变得方便、容易。创意就是融合各种相关资源，从而有效强化主体信息的方式。
另外，我们在进行事件营销策划的时候一定要注意可传播性远比传播本身更加重要。这个世界上到处都是可以传播的资源，但是稀缺的是将这些资源整合传播的眼光。那么，怎样才能具备这种整合传播的眼光呢？答案是——希望在边缘！我们做事的突破口往往不是在中心发生的，而是在边缘。就像火焰最高温度的地方并不是中心，而是边缘；钱中书的《写在人生边上》，只有在人生的才能发现人生的真谛。我们也必须在行业的结合点上才能发现这样的整合契机。
整合的关键是找到主体资源与客体资源的整合点。举几个例子：统一润滑油。他利用央视的伊拉克战争直播，适时地打出了？少一点磨擦，多一点润滑！”的广告语，用机少的广告费达到了极好的传播效果，真是厉害！
策划型经营的几种思路：事件整合型策划；时机整合型策划；内容整合型策划；评价系统整合型策划。关于事件整合型策划，里斯父女在《广告第二，公关第一》一书中，认为，在今天的传播环境中，广告只能强化品牌，要塑造品牌只能靠公关与事件。1955年，美国娱乐事件管理业传奇人物沃特迪斯尼在加利福尼亚开办迪斯尼乐园时，与策划专家罗伯特杰尼设计晚间盛妆游行节目。他们以“特殊事件”（SpecialEvent）来描述这个与日常生活迥异的事件。通过这次事件，迪斯尼乐园成为游客拥有夜夜良宵美景的地方，也因此完成了使用该节目的目的。从现在对事件营销策划的定义来看，这个“特殊事件”的策划产生可以表明事件营销策划在全球范围内正式出现。
那么“公关”是什么呢？曾经被过多地理解为关系的营造，甚至被庸俗地理解为关系学。而在今天这个大传播时代，公关的意义更体现为一种整合型传播方式。从公关到“事件”（EVENT）公关更强调“现场”，包括氛围、人与人之间的交流等等，而事件在“现场”的基础上，更强调现场信息的可传播价值，追求更广阔的扩散效应。
公关和事件无论是从影响方式，影响程度，和风险程度等方面都是存在着很大区别的。
什么是事件营销策划？所谓事件型策划，指利用相关性事件的利用与制造，来达到吸引注意力，提升传播力，提升形象与价值的目的。比如：中央电视台广告部的“招标”与“行业品牌论坛”的策划就是一个典型的例子。湖南台的超级女生策划通过三个方面塑造了这个节目的可传播性：现场性；评委争议；海选。《财富》杂志的“世界财富论坛”，事实上成为比杂志名气更响的品牌，反过来提升了杂志。《财富》五百强企业比《财富》杂志更有名《福布斯》杂志的“福布斯世界财富榜”；福布斯中国财富榜；“《人物》的“世界美女榜”；；中央电视台的“中国经济年度风云人物评比”《新周刊》的“中国新锐榜”；《联合早报》推出新加坡“潜质品牌奖”；《赢周刊》推出“隐形冠军评比”也是很好的概念。营销传播策划是利用、把握与整合各种社会资源，尤其是人性资源的方法论。在某种意义上说，策划是“借势”的智慧。
一个优秀的事件营销策划型的经营者，不一定是智商最高的人，但一定首先应是一个善解人意的人，一个对生活充满兴趣的人，一个对周围世界十分敏感的人，总之，他绝不应该是一个麻木的人。
