吉宁博士观点
基于互联网的网络营销，使得传统经济中企业可控因素与不可控因素的边界趋于模糊。在这种背景下，运用可控因素以适应不可控因素的逻辑，已经不能引导我们。我们认为，在互联网与网络营销模式下，营销管理的核心任务是寻找各种能为企业运用的因素，并通过对这些因素的有机整合，合理地规划企业的营销活动。由可控因素到可运用因素的转化，给互联网和网络营销模式带来的变革。
模式一：品牌网络广告
品牌网络广告是一种出现较早的网络营销模式，面向访问者强制推出，其呈现形式包括通栏、文字链接、流媒体、图片、对联等。目前品牌网络广告为新浪、搜狐、网易等综合门户与硅谷动力、太平洋电脑、和讯等各行业垂直门户所垄断，一些中小企业网站难以争夺到订单。
模式二：“外部链接
外部链接一般是指其他网站连到本网站的链接，外部链接对于网站知名度扩散、搜索引擎针对网站的关注与收录、PR值的提升等网络营销重要指标颇有益处。这种网络营销模式比较初级，在企业整体的营销策略中只作为基本的一环而存在。
模式三：网络广告联盟
相当于由众多网站组成一个联盟体，然后由联盟发起者根据各个组成站的特点分发广告，可以视为互联网上的一种分众媒体。如后来兴起的知名度较高、运作非常规范的窄告也是其中一种。这种网络营销采取按效果付费的机制，已为各类企业接受，大中小通吃。
模式四：电子商务与分类信息平台营销
典型的例子如阿里巴巴、世界工厂网、慧聪等第三方电子商务平台提供的商铺及其打包服务(如诚信通、买卖通)，通过这种虚拟商店的形式促成销售，当然通过付费可以获得优先一点的位置。还有锣鼓网等新兴起的商业搜索提供的“电子商务+搜索”的组合营销服务。
模式五：博客营销
作为一种营销工具，博客在2004年已受到关注，2005年开始不断有企业参与应用，面向品牌推广、公关传播、消费者分析、客户服务等方面提供支持。
模式六：电子杂志营销
网络杂志凭借多样化的表现形式，细分化的目标受众，相对精准的传播方式，开辟出一条全新的多元化信息传播渠道，但企业的接受度还远远不够。一方面占绝大多数比例的商业群体并没有成熟的电子杂志阅读习惯；二是企业自己制作电子杂志，进行许可邮件与电子杂志组合性营销，其成本较高，不易操作，难以持续展开；三是如果借用第三方电子杂志平台，如ZCOM、XPLUS等，其收费标准并不为众多中小企业接受，而效果评估体系缺乏市场与应用考验。
模式七：邮件营销
邮箱的普及性应用与传统DM直邮的结合，催生了邮件营销这种迅速普及的网络营销模式。随着消费者权利意识的增强及信息的泛滥，目前许可邮件营销已占据主流，典型应用于会议培训、机票、鲜花、酒店、旅游线路等产品与服务的营销上，这种营销方式同时可以帮助实现市场调研、客户服务、传播品牌等目的，并可直接用作行销工具，行销任何产品与服务。
营销总监应该选择有效的网络营销模式。营销总监在企业中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的企业营销策略，确保市场营销对企业经营战略实施的最大支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营销团队，并激励团队主动开拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润最大化……
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