吉宁博士观点
网络营销信息传递的原则之一是简历尽可能多的网络营销信息传递渠道，网络营销信息传递需要借助于各种有效的网络营销工具。基本的网络营销工具包括RSS、搜索引擎、网络实名、通用网址等。
一、搜索引擎
⒈元搜索引擎：这类搜索引擎一般都没有自己网络机器人及数据库，它们的搜索结果是通过调用、控制和优化其它多个独立搜索引擎的搜索结果并以统一的格式在同一界面集中显示。无独立的索引数据库。如：调用和整合了Google、Yahoo、AlltheWeb、百度和OpenFind等多家搜索引擎的数据。
⒉集成搜索引擎：通过网络技术，在一个网页上链接很多个独立搜索引擎，查询时，点选或指定搜索引擎，一次输入，多个搜索引擎同时查询，搜索结果由各搜索引擎分别以不同页面显示。
二、RSS
它有什么用处？
这种网络营销工具让别人容易的发现你已经更新了你的站点，让人们很容易的追踪他们阅读的所有weblogs。网站加上RSS格式，不但方便大家订阅你喜欢博客的最新内容。还起到宣传网站，增加流量。
RSS可以干什么？
1.订阅BLOG(你可以订阅你工作中所需的技术文章；也可以订阅与你有共同爱好的作者的Blog，总之，你对什么感兴趣你就可以订什么)
2.订阅新闻(无论是奇闻怪事、明星消息、体坛风云，只要你想知道的，都可以订阅)
你再也不用一个网站一个网站，一个网页一个网页去逛了。只要这将你需要的内容订阅在一个RSS阅读器中，这些内容就会自动出现你的阅读器里，你也不必为了一个急切想知道的消息而不断的刷新网页，因为一旦有了更新，RSS阅读器就会自己通知你.
RSS阅读器
第一类大多数阅读器是运行在计算机桌面上的应用程序，通过所订阅网站的新闻供应，可自动、定时地更新新闻标题。
第二类新闻阅读器通常是内嵌于已在计算机中运行的应用程序中。
第三类则是在线的WEBRSS阅读器，其优势在于不需要安装任何软件就可以获得RSS阅读的便利，并且可以保存阅读状态，推荐和收藏自己感兴趣的文章。
RSS三大赢利模式
一是投递信息产生广告收入，比如一个用户用RSS订阅了高尔夫的内容，那么每条信息下面都会精准地出现一条高尔夫相关产品的广告，从高尔夫球杆到会员卡。
二是做个人门户，让所有的博客都变成这个门户的记者和编辑，利用流量收取广告费。
三是多平台统一，致力于开发和建设多渠道、多设备的整合信息服务平台，为用户提供随时随地、任意设备、个性化的信息服务。用户可以借助PC、手机、PDA、数字电视等多种终端，通过“看天下”“个人门户”服务，实现个性化订制，从而获取并管理互联网上的最新资讯。
三、网络实名
网络实名是新一代的网络访问技术。它帮助客户用现实世界中企业、产品、商标等的名字，通过浏览器、搜索引擎、各地信息港等各种途径都能简单快速地找到企业、产品信息，无须使用复杂的域名、网址，也不必在搜索引擎成千上万的结果中反复查找。
网络实名的价值
1、带来客户和商业机会：
网络实名是中国使用量最大、覆盖面最广的客户寻找企业的网络访问方式，为企业带来富有商业价值的客户。让企业网站被客户找到，真正发挥作用。
2、降低营销推广成本：
无需注册各种后缀组合的域名，节省注册费；无需花费巨资宣传域名，节约宣传成本。
3、建立网上招牌，倍增无形资产：
网络实名保护品牌资源，让原品牌的网下影响力顺利转化为网上影响力，企业、产品在搜索结果中显着、突出，树立“行业领先”的形象。
四、通用网址
是一种新兴的网络名称访问技术，是最快捷、最方便的网络访问标准。
以网易为例：
用户在网易的网站搜索中输入搜索词，点击搜索按钮后出现网易的搜索结果，在搜索结果的首行，有通用网址的文字链接，点击此文字链即可实现访问通用网址的功能。
