吉宁博士观点
媒体资产管理（MediaAssetManagement，MAM）是当前广播电视行业所面临的一个重要问题，媒体的资产管理在构成、特点、需求等方面与常规的产业的资产管理有很大的区别，因其特殊性而使媒体资产管理成为一个特定的技术领域。目前，已经有许多厂家都对此给予高度重视，在硬件和软件上都形成了相应的系统。
电台和电视台作为一个生产单位，其主要产品为音频和视频节目，同时也包含了与其相关的文稿，如新闻稿、解说词、拍摄脚本等。
节目和素材构成了电视台资产的重要一部分，其价值可能超过设备等固定的有形资产。节目和素材作为资产，其巨大的经济价值已经为媒体和业界广泛认同，许多投资者都看中了节目资产，以获取媒体的节目资产作为追逐目标。
电视台的媒体资产具有以下特点：
①数据量大；②品种多；③数据相互间关系复杂；④产品更新换代快；⑤处理技术难度较大。
1、媒体资产的生命周期
如同生物或有机体一样，媒体资产的产生和消亡的过程也可以用生命周期的观点来描述。一段特定的节目或素材的生命周期，可以大致分为三个基本阶段：
①产生期；②应用期；③终结期。
当节目或素材不再具有实用价值时，将被废弃。
引入生命周期来描述媒体资产的产生直到终结的过程，有助于理解和把握媒体资产管理的全周期生存过程。显然，任何一种媒体资产都必然具有这三个阶段，没有超越的可能。尽管有些产品可能是通过购买或交换等方式进入电视台，但这只是产生期不在本单位而已。
根据媒体资产的生命周期理论，可以看出，产生期应尽可能短，而要尽可能延长应用期，当一个产品进入终结期时，说明已没有应用价值了，只能废弃。
媒体资产真正发挥作用的时期是应用期，应用期越长，资产的价值就得以保存和维持；应用次数越多，应用所产生的价值增量越大，资产的重复利用价值就越高。无论是播出还是制作、出售，其价值都是可以度量的。
2、影响媒体资产寿命的因素
导致产品终结的因素有很多，典型的因素有：介质寿命、相关的播放或制作设备是否被换代淘汰，以及节目或素材是否已经失去利用价值。其中与技术选择相关的有介质寿命和设备寿命（指产品系列被淘汰）。
（1）介质寿命
（2）产品寿命
当前的大多数新设备都考虑了如何向下兼容的问题，例如Sony的多款录像机都具有播放多种格式磁带的能力，但是，设备换代依然是媒体资产管理中必须重点考虑的问题。
3、媒体资产的再利用
媒体资产通过再次利用体现出其价值。
从目前应用的角度来看，电视台的产品，如音、像节目，实际上可以认为是上游产品，而通过网站发布、宽带交互应用等方式都可以将音像节目产品直接地产生附加价值，可以认为是电视产品的下游。
媒体资产的再利用有以下几种方式：①播放；②再制作；③交换、出售；④网站发布；⑤宽带服务。
还可以归纳出更多的再利用项目，这主要取决于未来可能提供的服务。
4、媒体资产管理系统的建设目的
IBM公司提供了一个媒体资产系统的建设目的，较好地概括了对于资产系统建设的基本要求。其要点如下：
（1）最大化资产的价值
（2）减少分类、检索和保管素材的费用
（3）提供跨企业获取的能力，加速制作周期
（4）更好的安全防护，提供授权、水印等
（5）能够更灵活地应对技术和企业业务的发展变化
（6）集中化、统一的媒体资产管理
以上要点都很具体，反映了媒体资产系统的覆盖范围和建设要求。
5、媒体资产系统建设情况
国内北京电视台、上海电视台等在规划和实施之中；中央电视台结合音像资料馆的建设，已经做了多年的技术跟踪和评估，并且征集了国内外公司对于媒体资产管理系统建设的方案，即将开始实施。
