吉宁博士观点
这个网络时代，网络营销是各位企业家们不陌生的销售方式，在当今社会利用电子商务进行网络营销的不再少数，但是还是有企业还没有为自己的网站进行网络营销。其实从网络营销系统整体的功能作用来讲，网站建设的各个环节都与网络营销系统的效果有着直接的关系，所以，企业在进行网络营销时为了充分发挥网站的功能，在网络营销有关网站建设的内容中，要强调网站要有方便的导航功能、完善的帮助系统、尽可能快的下载速度、简单友好的用户界面，以及对搜索引擎友好标签设计等等，那么，这些内容又为在那个环节中体现呢？企业的网络营销过程中为了实现这些目标，就应该对网站建设进行合理的规划。
（1）企业需要多种形式的网络营销信息
官方网站上的企业信息内容规范，发布渠道权威，代表了企业的官方立场和权威的产品信息源，但是仅有这些形式的信息并不能满足用户的需求，用户还可能需要更多的信息以对企业及产品进行了解，比如第三方的评测和介绍、其他用户的评论等等，这些内容并不完全适合发布在企业官方网站上。完善网络营销系统，通过专门策划的专题网站（关联网站）可以更好的满足用户对不同形式信息的需求。比如，对于贵重物品、耐用消费品，或者产品知识含量较高、用户口碑效应比较重要的行业，近靠官方网站的信息就显得不足了，合理的关联网站营销的作用非常显着。
（2）为不同用户群体获取多系列产品信息提供便利
许多大型企业产品线很款，不同的产品系列定位于不同的用户群体，甚至有不同的品牌名（如P&G），如果把所有的产品都罗列到一个网站上，往往会给用户带来选择产品的困惑，为每个品牌或者不同的产品设计一个专门网站，并通过企业官方网站将系列网站关联起来，对于用户获取信息会提供更多的便利，也创造了产品多渠道网络推广机会。
（3）让关联网站专注于产品推广
多系列产品的企业，关联网站的重要性容易理解，那么对于产品相对简单的企业，关联网站是否有价值呢？答案是肯定的。主要原因在于，企业官方网站要承载整个公司的所有信息，因此对某个产品的网络推广力度相对较弱，即使通过专题等方式来突出某项推广活动，也会因为专题的表现形式、在整个网站中的位置等收到影响。
（4）关联网站营销便于高效率实施网络推广
网络营销是公司级的营销战略。由于公司级的网络营销系统实施过程往往涉及到多个部门的沟通，增加了网络推广实施的难度，降低了工作效率，而关联网站策略通常可以由一个小组在一定时期内独立控制，这样就大大提升了网络营销的实施的效率。这也就是为什么许多企业的一些专题推广活动采用关联网站而不是在企业官方网站完成的原因。
综上所述，关联网站营销的作用受到越来越多的重视，关联网站营销将成为主流网络营销方法中不可缺少的组成部分，尤其目前企业对网络营销对效果的关注程度日益提升的环境中，关联网站推广显得尤为重要。所以为自己网站做网络营销系统势在必行。
营销总监应该建立完善的网络营销系统。营销总监在企业中的地位举足轻重。他们要协助公司建立科学的销售战略，确保市场营销对企业经营战略实施的最大支持；他们肩负着制定整体营销计划，并时时监督、控制的重任；他们需要密切关注市场变化，并适时调整竞争策略和营销通路；他们负责组建高效的营销团队，并激励团队主动开拓市场；他们严格控制营销成本，促进营销利润最大化……
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