吉宁博士观点
随着欧洲杯的进行，在移动互联网领域，大量与足球相关的应用上线，下载也较为火爆。下面我们就看看欧洲杯期间的营销案例：
一、电商营销案例
淘宝网数据显示，自欧洲杯开赛以来，关于欧洲杯产品的搜索量大涨588%。购物搜索一淘网的数据也显示，各类球服、球靴等商品的搜索热度也在近两周内飙升300%以上，包括各参赛队球衣T恤、足球、球鞋以及公仔、手机壳、徽章等衍生品。在一家名为“Go！zaoz”的天猫商家，原价98元、促销价68.6元的2012欧洲杯球迷T恤短短几天时间就卖出了4000多件，仅此一单就创下30多万元收入，意大利、德国、法国、荷兰等热门球队的球迷T恤甚至一度卖断货。
二、4S店营销案例
在江宁一家汽车4S店，一家韩系品牌经销商大打欧洲杯牌，举办全系车型团购“大优惠”活动。现场促销海报显示，当天现场订车客户即享九重大礼。当天来店的市民参与“踢足球”游戏，就有机会赢得西瓜一箱。结果试车的市民不多，来抢着踢球搬西瓜的排起了长龙。而在另一家德系品牌4S店里，也推出了三款欧洲杯优惠车型，优惠7000元买车即送大礼包。
像欧洲杯这样顶级足球赛事，当然少不了汽车企业的鼎力支持，在扣人心弦的比赛现场，你也总会在不经意间留意到某些车企的品牌广告。值得一提的是，在球市火爆的广东市场，北京现代更是推出了欧洲杯的特价车型，据介绍，北京现代在广东省针对两款主力车型瑞纳和新悦动推出欧洲杯限量版车型，价格分别低至5.98万元和8.38万元。同时，第八代索纳塔、ix35、朗动的欧洲杯元素涂装车将进行欧洲杯巡展活动，让更多的球迷、车迷一起为欧洲杯喝彩。
三、网商营销案例
欧洲杯突围有两条捷径，高富帅企业一般选择媒体购买或者微博强势奖品营销，佳能、麦当劳、阿迪达斯基本上用资金实力杀出了一条血路。这种营销模式不像唐骏的成功学可以复制粘贴。强势奖品营销案例更不用多说，微博随便一搜索欧洲杯竞猜，稀里哗啦各种iphone4、ipad满天飞，这年头做个活动送个iphone、ipad简直成了标配，10个20个，你想送多少送多少，至于谁能拿到自然只有主办方最心知肚明了。
四、赛事营销案例
数字标牌的营销魅力直接体现在屏幕内容对观众的眼球吸引力上，以更换模板来保持内容新鲜度来吸引观众眼球则是最经济、便捷有效的。因欧洲杯赛程的紧凑度和资讯的庞大性，要想做好赛事营销一定要在内容上做到重点选择，既要有资讯覆盖度又要有所重点。为满足欧洲杯期间用户对屏幕更新的需求，星际数字标牌开放社区免费为用户提供了一套可用于资讯快速更新的高品质赛事模板。用户可根据赛程重点资讯，即时更新模版内容，如小组排名、赛程安排、有奖竞猜、射手榜等。
走进欧洲杯绝对不是局限于促销、广告和传播之上的营销模式，而是服从于企业既定时期市场战略目标选择需要的，其对企业未来市场的发展也必将起到多元化、复合型、持久性的市场作用。所谓醉翁之意不在酒，企业赞助体育是基于企业战略的考虑，最终目的是为了开创新的营销领域，扩大市场份额。
