吉宁博士观点
什么是时尚营销?
时尚营销是通过分析当前时尚的特点，把握消费者的心理，从而设计出适合市场的时尚产品;研究消费者信息和时尚信息、科技成果信息，并将信息最终纳入产品，进而形成的一钟新型营销方式。网络营销活动也是属于时尚营销的一种。
也是营销者认真分析消费行为有助于他按市场需求去研发产品并懂得如何取悦、吸引消费者去购买其产品。营销的基点就在于准确地把握时尚消费的心理发生规律，并采取一系列与之配套的情感性的营销方案。
重要性
时尚是消费者进入某个“时髦社会圈”的门票，能否深入了解消费者行为，寻找到驱动消费行为的时尚力量和元素，是考察企业营销能力和水准的重要因素。
中国将在不久的将来成为最大的奢侈品市场，而这其中，“时尚”是最为核心的词语，时尚价值是消费者追求的基本价值之一，当营销注入时尚元素的时候，便拥有了更多的文化含量和艺术氛围，也就意味着能在消费者的头脑中打上更深的烙印。尤其在当前中国市场，将为中国企业带来空前机遇和创新空间。
营销联动
文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值!卓越品牌无不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销无不以具有高度价值的品牌为根基。而营销又在不断向目标受众传
时尚营销分析表
达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上的营销才是真正有生命力的营销。可乐双雄的品牌故事正是深刻体现文化、品牌、营销三者互动之精要的绝佳案例。
三星、苹果、星巴克、明基、索爱、摩托罗拉“MOTO”、可口可乐“酷儿”等成功品牌迅速崛起的背后反映的是“新新人类消费文化”极速扩展的历史现象。正是依托于新新人类张扬个性、背逆传统、追求自我、追随时尚的文化特征，这些品牌成功地建立起以“新新人类消费文化”为内核的独特品牌内涵。寓意“Bring
EnjoymentandQualitytoLife”(享受快乐生活)的品牌理念和“时尚、快乐、青春”的品牌个性的明基即是其中的典型代表。
基于深厚的文化背景和独特的品牌内涵，时尚品牌营销显得标新立异。一个典型的例子是以“酷体验”为品牌个性的三星手机借力《黑客帝国》的品牌推广手法。而明基以美女嘴唇为创意的路牌广告更出神入化地传达了虚荣、诱惑、炫耀、魅力、唯美、时尚等可以猛烈撞击心灵的、个性飞扬的意念，堪称IT产品广告一绝。
营销核心
时尚营销的核心精髓突出体现为三个金三角关系：一是在营销理念上的文化、品牌、营销的联动关系;二是在营销战略上的定位、设计、传播的联动关系;三是在营销元素上的时尚、情感、体验的联动关系。
文化、品牌、营销的联动
文化、品牌、营销的关系最终归结于一点：为消费者创造独特价值!卓越品牌
时尚营销,不以具有深厚底蕴的文化为内核，成功营销无不以具有高度价值的品牌为根基。而营销又在不断向目标受众传达独特的文化理念与品牌诉求，构筑于文化与品牌基础之上的营销才是真正有生命力的营销。
定位、设计、传播的联动
独特的品牌定位与市场定位、前卫的设计理念与产品形象、别样的时尚营销推广与传播策略共同构成时尚营销的战略金三角，而其共同的核心则是匠心独具的独特创意!
时尚、情感、体验的联动
充分形成时尚、情感、体验三类营销元素的有机联结与互动，通过感性营销努力营造同目标消费群体良性的互动关系，建立牢固的消费者忠诚，是时尚营销的第三个三角逻辑。
时尚营销案例
互联网导致我们生活的形态发生了很大变化，而伴随这一伟大变化的，是我们的营销越来越变得时尚起来。今天天热，你一大早穿了一件全世界最流行的mini短裙，上班前又买了一根哈根达斯，手提刚刚从“购物天堂”买来的gucci包包……这一切，你可能预料不到，不过两小时，全世界都知道了，因为你的朋友用她的手机，把它偷偷地发到微博上了。
时尚营销这种信息革命带来的巨大变化，令你的营销不得不及时调整，也变得越来越时尚起来——
时尚营销：A、“营销，‘有意义’不如‘有意思’”是一种时尚
2011年的11月11日，被称为“世纪双光棍节”，淘宝一天营销额达到52亿。这个销量相当于“购物天堂”香港六天的营业总额。为什么会出现这种状况呢?答案很简单，抓住了时尚，吸引了消费者的眼球。但换句话讲，这个“双世纪光棍节”意义不大，但因为“有意思”，所以销售就出现了井喷。
营销要时尚，你可以没“意义”，但一定要有“意思”。
时尚营销：B、“消费者‘满意’不如消费者‘记忆’”也是一种时尚
去一饭店吃饭，饭店的饭菜质量和就餐环境均令你满意，你也许从心眼里想下次吃饭还到这里，可等要请朋友撮一顿的时候，在你记忆抽屉中留下深刻印象的很可能是某个有特色、给你留下深刻印象的饭店，而不是这家曾令你非常满意的饭店，为何?因为它虽令你满意，但没有在你大脑中留下深刻印象，一不小心，就被你给忘记了。
这不是你的错，因为你已对它非常“满意”了，这是商家的错，因为它仅仅让你“满意”，却没有通过记忆点打造让你“记忆”。而这，是不懂网络时代时尚营销的结果使然。
时尚营销：C、“由‘出奇制胜’到‘出格制胜’”还是一种时尚
进入2012，给我们留下深刻印象的东西很多，从“杜甫很忙”到“包大人很忙”，从“诸葛孔明”到“孔明丞相(成像)”……几乎无一不是靠着出奇甚至是出格来博上位的。
2008年汶川大地震时，王老吉捐了“一个亿”，然而没多久，一个“封杀王老吉”的帖子在网上甚嚣尘上，标题令许多网友义愤填膺，于是急乎乎打开，准备痛骂一番，结果呢?打开后又忍俊不禁，不由感叹：“太有才了。”
王老吉的营销，正是巧妙利用了人们的这种心理，用调侃的、看似出格的方式达到吸引眼球的目的。前段时间甘露露，靠着大胆“露”的出格行为，名气直线上升，大有欲进军娱乐圈、成为一线明星的趋势，同样靠的也是“出格”的行为。
现在看来，“出格”也是一种时尚，这事拿捏好了，营销也会改天换地。
时尚营销：D、“对了、准了不行，还要‘狠’了”更是一种时尚
眼下众多商家和企业，几乎都在“做对的事情”、都在“把事情做对”，但为何仍难成功?因为，“做对的事情、把事情做对”这是对信息革命前的时尚营销要求，但在互联网时代，“对了”“准了”还不行，还要“狠了”才不会失败。
诚如吃比萨，倘你想吃一个12公分的比萨，但服务员告诉你12公分的没了，可以以一个“9公分”的和一个“6公分”的替代，只收“12公分”比萨的钱，或许你会欣然应诺，因为你知道6+9大于12。但很遗憾，你错了，因为你吃比萨吃的是“面积”(确切讲是“体积”)而不是“直径”，一个12公分比萨的面积，远远大于一个6公分和一个9公分比萨面积之和。表面道理告诉我们，“直径”大一倍，“面积”大四倍;深层次道理告诉我们，核心能力大一点，竞争力呈几何指数增加。这也是为什么刘翔只比第二名快0.11秒，但享受和得到的比第二名多百倍千倍的重要原因所在;这也是为什么茅台酒只比二锅头好喝一点，但价格却是后者几百倍的重要原因之所在。
现代营销，不仅要做“对的事情”、要“把事情做对”，还要“更狠”一些才能成功。
颠覆美国的《定位》、颠覆《蓝海战略》、颠覆“一流的企业制标准”的行业古训……因为这世界一切都在变，现在已是网络时代，而前面诸多专著和理念都是在网络时代之前产生的时尚营销理念，而改变已越来越刻不容缓，这不是以人的意志为转移的。或许你对这种网络时代的营销时尚颇有兴趣，而这都是最近出版的一本新书《营销策划，有意义不如有意思》告诉我们的答案。
