吉宁博士观点
文章来源:成功营销
三流的企业卖产品，二流的企业卖技术，一流的企业卖标准。2005年被普遍认为是“中国标准生死劫”的一年。
标准，成为中国本土DVD、数码相机、手机、彩电等行业厂商发展的瓶颈和国际扩张的阻力。中国标准化战略滞后的苦果，在跨国公司整合全球产业链后，开始威胁到了中国本土企业的生存。
我们不能坐以待毙。
从2002年开始，信产部已经陆续成立了20多家标准工作组，并对中国的高科技标准作了战略定义――标准应该是产业发展的产物，它可以促进产品的流通，节约交易成本。标准对于外部参与者来说就意味着技术壁垒，通过标准来主导产业发展方向。换句话说，标准应该成为“软性保护罩”。
WAPI、HD-CDMA先后加入全球标准的争夺之中。作为下一代视盘播放系统的EVD，刚刚经历或正在经历一场标准生死争夺战。
国外巨头最不愿意看到曾经为他们OEM的“中国打工仔们”侵占他们的领地。标准和专利费是他们设置的最有效的一道屏障。中国企业只有依靠“帮会”的力量，才能与他们相抗衡。
现在的竞争已经不仅仅是企业与企业的竞争，而是整个产业链和资源整合的竞争。要让标准从概念走向市场，产业链的整合和提升是关键。然而，最为受益的也是依附在产业链上的各个企业。
新一代碟机纷争之缘起
2005年2月23日下午，信息产业部正式将《高密度激光视盘系统技术规范》颁布为我国电子行业推荐性标准，用于指导数字高清音视频产品的芯片、软件和机芯等产业链的开发，统一盘片制作和播放机生产技术。
至此，业界纷争已久的高清碟机国家标准终于得以问世。EVD与HVD、HDV的标准争夺终于告一段落，EVD标准胜出。
“听到标准颁布的消息，作为一个27年的老兵，我热泪盈眶。”今典房地产公司董事长张宝全激动地表示。这位地产大亨目前更加引人注目的角色是EVD标准的旗手。自从2004年中成立主营业务为EVD影视产品制作、发行、EVD视频点播、数字院线以及相关设备推广的“北京今典环球数字技术有限公司”，张宝全就频繁出现在各大媒体上，推广他的EVD标准。
EVD标准为何有如此大的吸引力，让张宝全“不务正业”呢？
中国是全球DVD生产大国，但绝大多数利润却被索尼为代表的3CDVD专利使用权联盟、东芝为代表的6C联盟、汤姆逊为代表的1C和9C联盟等技术领先的开发者以专利费形式“掠走”。
据统计，本土企业平均每台DVD机要向国际联盟上缴20美元专利费！以中国DVD年制造量6000万台计算，每年向国外交纳的专利费为12亿美元。更为重要的是，各个技术联盟常以种种借口，向中国DVD生产企业发难，成为中国DVD产品进入国际市场的最大阻力。
正是在这种背景下，信产部科技司组织了国内数字光盘产业内的主要相关企业和专家进行了多次研讨，于1999年5月提出了设立“新一代高密度数字激光视盘系统技术开发”专项，即EVD技术专项。1999年10月，上广电、新科、步步高、火马微电子等国内骨干企业和研究单位共同组建了“中国数字光盘技术联合体”实施此专项。2000年3月，“中国数字光盘技术联合体”成员企业出资注册了北京阜国数字技术公司，具体负责开发EVD技术。
据专家介绍，EVD标准是真正意义上的中国造――拥有自主知识产权，掌握核心技术，控制标准的制定和修改权。EVD的全称是EnhancedVersatileDisc，即新一代高密度激光视盘系统。EVD影碟机播出的图像清晰度能达到207万像素，比现在普遍使用的DVD影碟机播放的图像清晰度高出整整5倍。
据悉，“EVD标准”这个中国人拥有自主知识产权的数字光盘系统，其技术规范已经提交国际电工组织和国际标准化组织，一旦成为国际标准，就意味着中国本土企业抢占到了新一代高清碟机的制高点。
收益的将不仅仅是中国本土碟机生产企业，还包括依附在这条巨大产业链上的所有本土厂商。据业内人士预计，在未来的12年内，中国高清数字电视的市场需求将达到近亿台。因此，市场对于清晰度和存储量都更大的配套高清碟机的需求量将十分惊人。
